Бренд – это не синоним термина «торговая марка». Если второе означает лишь название, под которым выпускается товар или осуществляется услуга, то первое является сочетанием концепции, эмоций, миссии. Бренд состоит не только из названия, но и из символики. Это определенное сочетание цветов, эмблемы, слогана, позиции.
Как правило, брендом называют хорошо известную марку. Она может быть известна как в масштабе всего мира, так и в масштабе страны, региона, города или какой-либо малой группы.
Название – важная составляющая бренда. Хорошее название помогает в рекламе. Однако не все слова и понятия можно использовать в названии своего бренда. Допустим, к этому относится прилагательное «российский». Все подробности можно узнать в Гражданском кодексе.
Бренд можно придумать самостоятельно, но если нет опыта в этой сфере, то лучше всего обратиться к специалисту-фрилансеру или в фирму. Многие организации оказывают такие услуги дистанционно. При обращении к неквалифицированному специалисту название фирмы может быть подобрано неправильно. В таком случае достичь успеха будет непросто.
Также стоит сказать, что создание имени бренда (этот процесс называется нейминг) – длительная процедура. На это может уйти год и даже больше.
Основные требования к названию бренда:
1. Имя бренда должно быть легко произносимым.
2. У клиентов не должно возникать сомнений и трудностей в постановке ударения.
3. Название не должно пересекаться с названием другого бренда.
4. Также название не должно содержать наименований других брендов или их частей.
5. Название должно легко запоминаться.
6. Название не должно быть слишком длинным.
7. Название не должно содержать негативных ассоциаций.
8. Название должно содержать либо все буквы латинского алфавита, либо все буквы кириллицы (смешивания не допускается).
Стадии нейминга
1. Изучение рынка конкурентов.
Перед тем как создать название бренду, необходимо изучить рынок идентичных товаров или услуг. Какие приемы используют их создатели? Можно ли это как-то взять на вооружение? Как это влияет на узнаваемость продукции?
2. Изучение аудитории
Кто будет пользоваться услугами данного бренда? Какой возраст и пол потенциального покупателя? Чем он интересуется? Где живет и работает? Зачем ему пользоваться продукцией данного бренда? Есть ли у него дети или домашние животные? Образ потенциального покупателя поможет выбрать не только название, но и сформировать идеологию компании.
3. Выбор способа создания имени бренда
Этим будет заниматься учреждение, человек или сам предприниматель? Какие фирмы в регионе представляют такие услуги? Как они отличаются по цене, уровню мастерства, спектру предоставляемых услуг? Был ли у них опыт удачного создания названий других брендов? Есть ли у них портфолио?
4. Создание нескольких вариантов
После определения способа создания бренда выбранное лицо работает над созданием нескольких вариантов. Этот процесс может длиться несколько месяцев или даже лет. Также вместе с названием необходимо придумать и слоган, и символику, так как все детали бренда должны быть взаимосвязаны чем-либо. По этой причине нельзя выбирать их разрозненно.
5. Опрос аудитории
После создания вариантов необходимо выбрать самый лучший. Самый подходящий вариант – провести опрос среди аудитории. Это можно сделать в электронной форме. Пользователи сами выберут название бренда. Также можно создать специальную группу среди разработчиков, которая сама выберет подходящее название.
6. Идеи для создания бренда
Аллитерация и ассонанс
Приемы звукописи помогут сделать название бренда легко произносимым. Аллитерация – это повторение одного и того же согласного звука или парных согласных в рамках одного названия. Ассонанс – это повторение одного и того же гласного звука или сочетания. Это может быть и повторение конкретных слогов. Благодаря этим приемам достигается хорошая читаемость и легкая запоминаемость термина.
Аллюзия
Этим термином называют косвенный намек на какой-то хорошо знакомый всем объект, заключенный в буквенное сочетание. Это может быть намек на название географического объекта, эпизод из мифологии или истории, литературное произведение.
Имя бизнесмена
Иногда в основу названия бренда ложится имя или фамилия его создателя. Здесь большую роль играет благозвучность фамилии, ее распространенность, ассоциации, которые она вызывает. Если используется имя, большую роль играет его значение. Конечно же, использовать имя нужно только тогда, когда оно имеет определенную репутацию, известность.
Создание имени бренда требует определенной сноровки и опыта. Иногда даже крупные фирмы не могут правильно подобрать название бренда, что уж говорить про обычных людей! При этом создать удачное название вполне реально.
Профессиональная разработка логотипа, фирменный стиль, айдентика по ссылке
