17 сентября на платформе Netflix вышел корейский сериал «Игра в кальмара», который очень быстро завоевал мировую популярность. Его посмотрело уже более 140 миллионов человек. Сериал смотрят и обсуждают во всем мире. Ленты всех социальных сетей наводнили всевозможные мемы на основе сериала, а дети и взрослые в разных странах играют в игры из сериала, наряжаются в костюмы героев, а бренды уже начали активно использовать ньюсджекинг, обыгрывая темы из этого произведения.
В чем же причина такого быстрого и поразительного успеха?
О сюжете. Без спойлеров
Группа людей, дошедших до отчаяния от безденежья и обилия кредитов, по которым нет возможности платить, соглашается на участие в опасном состязании. В нём будет только один победитель, и он сможет забрать 38 миллионов долларов.
Суть состязания в том, что участники играют в детские игры. Победители проходят в следующий тур, а проигравшие погибают.
И вот в течение 9 серий мы смотрим на то, как это происходит, болеем и переживаем за героев, раздражаемся, расстраиваемся или смеемся. Но как правило не можем оторваться и с интересом переходим от одной серии к другой.
Так почему же сериал «Игра в кальмара» стал таким популярным?
1. Сарафанное радио
Рекламы сериала практически не было, но сегодня о нем знает буквально каждый. Соцсети разнесли информацию мгновенно, а многочисленные мемы только подогрели интерес. И если все в вашем офисе это обсуждают, то вы волей-неволей все равно посмотрите сериал или хотя бы почитаете о нем. Если все смеются шуткам про его героев, а вам не смешно, потому что вы не смотрели, вы чувствуете себя белой вороной.
Огромную лепту внес Тик Ток, где по хэштегу #squidgame можно найти невероятное количество роликов, и у самого хэштека более 44 миллиардов (!) просмотров.
Яркие образы, необычный визуальный ряд, интересная одежда героев сериала – все это как будто создано для того, чтобы собирать охваты в соцсетях и производить мемы. Так и произошло. И явно не без участия команды маркетинга Нетфликса. Вряд ли такая волна была полностью стихийной.
2. Проблемы героев
Проблема безденежья – универсальна. С ней сталкиваются не только корейцы (считается, что корейское население очень сильно закредитовано), но и россияне, американцы, китайцы, индусы, французы – в общем все. Кредиты кажутся легким способом решить проблему сегодня, но завтра становится только хуже. И мечта о чуде – прилетит волшебник в голубом вертолете и подарит не 500 эскимо, а 38 000 000 долларов – есть практически у каждого. Поэтому так интересно за всем этим наблюдать.
Ну и тема социального неравенства, тема несправедливого распределения благ, тема ненависти к богатым – все это находит отклик у большого количества людей. Левацкие настроения очень популярны во всем мире, а пандемия только обострила противостояние бедных и богатых.
3. Игры
Людям нравится играть в игры. Людям нравится смотреть как другие играют. Игровые шоу очень популярны на ТВ во всех странах. А детские игры с простыми правилами, которые способен понять каждый, привлекают еще больше.
Ну и возможность разбогатеть не за счет тяжкого труда, а результате выигрыша и везения – мечта миллионов.
А вы смотрели «Игру в кальмара»? Вам понравилось?