Недавно в Инстаграме прилетел вопрос: «у меня много мыслей и наблюдений, но я ума не приложу, как превращать их в красивые и понятные тексты, поделись опытом».
Тогда я сделала в сторис серию ответов, представив, что хочу написать пост о помойке, которая недавно появилась напротив моей дачи. Свожу этот материал в лонгрид. Мои идеи подходят, прежде всего, для личных блогов, коммерческие тексты пишутся по иным законам.
Мы пишем посты, чтобы сообщать что-то миру. Цель автора любого текста, будь то пост для инсты о том, что вы поглощаете на завтрак, или повесть на три авторских листа – написать вещь, которую прочитают другие люди.
Перед тем, как приступать к написанию поста, необходимо определиться с темой и форматом будущего текста. Сделать это поможет ответ на вопрос «зачем я это пишу?». Оставим за скобками Инстаграмные причины по умолчанию: набор новых подписчиков и расширение охвата, сейчас важны индивидуальные мотивы. Например, оповестить друзей и подписчиков о некоем событии. Поделиться своим взглядом на проблему. Или призвать их прочитать/посмотреть/увидеть что-то, что уже успели увидеть вы. Показать новую грань привычной темы и прослыть умником и прочее-прочее. С ответом вам проще будет выбрать жанр будущего текста, а именно с этого я и предлагаю начать.
С чего начать?
Выбор жанра
Для начала можно выбрать форму, в которую вы хотите поместить свою мысль. Давайте воспользуемся классификацией журналистских жанров и возьмем такие:
1. Пост-новость
2. Пост-репортаж (история, отчет)
3. Пост-эссе
4. Пост-очерк
5. Пост-исследование
6. Пост-фельетон
7. Пост-рецензия
Тема
Например!
У меня на даче прямо напротив забора построили сельскую помойку.
Я негодую, моя мысль: помойка напротив дачи - дикий треш, и я намерена бороться за её снос.
Какой можно написать пост?
Пост-новость
Если это будет пост-новость, то я:
Сообщу что, где, когда, как и главное - почему произошло.
Получится примерно следующее:
«В селе Рождествено на Заречной улице на прошлой неделе появились бетонная площадка и помойный бак. Бак не влезает под крышу площадки, поэтому его просто поставили рядом. Помойка стоит прямо под линией электропередачи и на краю асфальтированной дороги, что возможно противоречит законодательным нормам. Глава администрации утверждает, что место для помойки на перекрестке и напротив нескольких дач выбрал его предшественник, а само обустройство помойки - давно запланированное и обязательное мероприятие».
Вышла сухая новостная информация. Так как мы пишем пост в Инст, а не заметку для газеты, плюс я хочу выразить свое негодование, текст можно сделать более эмоциональным.
Добавим бойкий заголовок:
Помойка прямо у ворот вашей дачи, как вам такое?/ Мусорный ветер в моем дачном раю/ Я объявляю мусорную войну!
Кроме того, можно рассказать о том, как помойка уже начала мне вредить (то есть ДОКАЗАТЬ свое негодование).
«Вечером я отправилась выбросить мусор и встретила у помойки двух жутковатых мужиков. Прямо от помойки открывается вид на мой дом и окно, в котором я мелькаю, когда мою посуду. Тем же вечером я с ужасом заметила, что бродяги стоят у помойки и внимательно наблюдают за мной через окно».
В конце поста можно рассказать о том, что я собираюсь сделать, чтобы помойку упразднить.
Или обратиться к подписчикам: кто знает, как бороться с помойкой?
Пост-репортаж (история, отчет)
В этой форме можно кратко дать проблему, а потом погрузить читателя в историю своей борьбы с помойкой.
«Когда я читала в кресле около своего домика, а мне на лицо прилетела мокрая газета с рыбными остатками - привет от новой помойки, я начала действовать. Для начала обошла соседей и выяснила, что среди них большинство - против помойки, но есть и те, кому новая помойка нравится, ведь теперь не нужно возить крупный мусор далеко и платить коммерческим мусорщикам. Потом написала письмо в администрацию и начала собирать подписи…».
Сколько народу подписало мою кляузу? Что было потом? Как встретили меня в администрации? Продолжаем рассказывать, сдабривая свои приключения яркими деталями.
В финале - к чему я пришла, и на каком в итоге этапе моя борьба.
Историю можно строить, пользуясь диалектической триадой:
Тезис-Антитезис-Синтез
или схемой
Персонаж-Конфликт-Результат
Результат, как мы понимаем может быть любым: я добилась сноса помойки и праздную победу/я договорилась о взятке, меня поймали и теперь я под арестом/я подралась с соседями, которые рады помойке и напала с розочкой на их предводителя/я придумала установить на месте помойки информационный щит с историей поселка, и администрация сама перенесла помойку/ и прочее.
В репортаже главное - действие, эффект присутствия, живые детали.
Почитайте, что о жанре гонзо журналистики пишет отец Хантер Томпсон.
Пост-эссе
Итак, о чём я думаю, когда созерцаю помойку, к каким темам меня это приводит?
Я могу подумать о том, какой была моя первая помойка во дворе на Думской, и почему я боялась туда ходить (привет 90ые и бандитский Петербург).
Я могу подумать о том, что вынос мусора в нашей семье был детской обязанностью, и как-то раз я волочилась в школу настолько сонная, что забыла выкинуть пакет, который всучила мне мама, и опомнилась с вонючей поклажей только в вагоне метро (детские оброки, помощь родителям, моменты, когда дети вынуждены становиться взрослыми).
Я могу признать, что сама неравнодушна к помойкам и за жизнь притащила домой с помоек кучу всякой всячины (воскрешение выброшенных вещей, почему люди выбрасывают книги, сокровища выброшенные на помойку).
Я могу вспомнить, как около помойки познакомилась с удивительным бездомным стариком (как люди становятся бомжами, как живут на свалках (потрясная документалка начала 2000-ых о жителях свалки), какова ситуация с бездомными в моем городе? А есть ли они тут, в Рождествено, кто они?).
Свои размышления хорошо сдобрить отсылками к произведениям, которые исследуют поднятую проблему: литературе, кино, фотографии. И, конечно, попробовать сделать в конце некие выводы.
Как помойка изменила меня по ходу написания такого текста? Что я поняла?
Пост-очерк
Очерк иллюстрирует выбранную проблему через нарратив, историю. Для начала надо определиться с проблемой, которую хотим затронуть в свете помойки. Это может быть:
1. Мусор в Ленинградской области
2. Проблема переработки мусора в России
3. Мусорный бизнес
4. Как появление помойки меняет экосистему сельской улицы
5. Отличается ли жизнь тех, кто живет рядом с помойкой от тех, кто живет далеко.
Выбираем мусорный бизнес. Чтобы написать пост-очерк, придется исследовать тему. В теории, то есть в открытых информационных источниках, а затем - в жизни.
Например, познакомиться с водителем мусоровоза и расспросить о тонкостях его работы. Узнать, например, о том, что за выброс на свалку одной машины мусора нужно башлять свалочным воротилам по пятьдесят тысяч. Или о том, как он пытался открыть собственную компанию, но не смог конкурировать с монополистом. Или о том, сколько раз он находил завернутые в ковры трупы. Собираем информацию. Рисуем портреты. Описываем историю и особенности явления. Никаких голых выводов, только монтаж эпизодов.
Пост-исследование
Инстаграм дает нам возможность сдабривать свои тексты фотками, видео, проводить эфиры. Поэтому исследование можно сделать вдвойне интересным и живым. Лонг-риды с обобщением проблем или статистикой часто скучны, а вот эксперименты и странные приключения наоборот притягивают читателей.
Поэтому для исследования, связанного с помойкой, можно пуститься во все тяжкие. Цель любого исследования – получение уникальной информации. Её надо собрать, а потом увлекательно изложить.
Что можно изучить?
Сколько человек в сутки пользуется помойкой?
Кто пользуется помойкой: жители Рождествено или люди из проезжающих мимо машин?
Как люди пользуются ей: кто-то аккуратно ставит мешки в контейнер, кто-то швыряет их издалека так, что мусор летит на землю, кто-то вовсе ставит мешки рядом с баком. Почему?
Что люди выбрасывают в этом месяце: сейчас осень и все вокруг собирают на своих участках листья, но кто-то их сжигает. Почему?
Сколько в округе тех, кто приходит на помойку не выбрасывать, а рыться, что-то искать? Что в мусоре моего соседа?
Меня зовут Джонни Ноксвилл и сейчас я попробую сутки прожить в помойном баке села Рождествено:)
Ответ на каждый и этих вопросов точно подарит вам массу интересной и неожиданной инфы. Главное: не читать об этом, а пойти и ИССЛЕДОВАТЬ самостоятельно. Это сделает ваш пост уникальным, а значит, придаст ему особую ценность.
Пост-фельетон
Фельетон - незаслуженно забытый жанр, который требует усилий: писать смешно не так просто.
Чтобы написать смешной пост о помойке, надо определиться: над чем буду смеяться?
Это может быть:
1. Изворотливый и хитрый глава администрации
2. Подрядчик, который построил помойку так, что бак не влезает под крышу
3. Соседи, которые швыряют мусор мимо бачков
4. Безглазый медвежонок, которого оставила на помойке маленькая девочка
Существуют разные категории смешного: высокие и низкие. Низкие заняты физическими недостатками, нелепыми падениями, высокие - человеческими конфликтами, но высочайшая категория смешного - это смех над самим собой (кстати, я думаю, в этом соль чрезвычайной популярности стендапа).
Я выберу самоиронию и напишу о том, как в ходе войны с помойкой превратилась во вселенского борца с несправедливостью и я перекошенным от ярости лицом вышла на одиночный пикет к сельской администрации, проигнорировав нескольких стареньких дачников, которые заявили, что рады помойке и наконец не таскаются пешком за три километра со своим мусором. Я обозвала их маразматиками и вопила на площади до тех пор, пока мне не предложили выпить водки местные дядьки, и в итоге я горланила с ними "И Ленин такой молодой" и стучала палкой по мусорному баку, пока меня не утащил домой муж.
Взгляните на себя со стороны в моменты, когда вы серьёзнее некуда. Это бывает очень смешно.
Пост-рецензия
Какие книги/фильмы/сериалы на тему помоек вам встречались? Или даже не о самих помойках, а о борьбе человека с системой, когда жизнь маленького городка отравляет некое, навязанное извне обстоятельство?
Мне на ум сразу же приходит Айрин Брокович. Напишу рецензию на фильм. Рецензию можно писать для тех, кто уже читал (в нашем случае смотрел), а можно для тех, кто не читал/смотрел. Надо выбрать свой путь.
А потом рассказать, о чем произведение, какие темы в нем поднимаются и поделиться личной интерпретацией, провести свою идею (она, на мой взгляд, как раз интереснее всего).
Но как связана моя конкретная помойка и покрытая пылью Брокович - спросите вы.
Правильно, их надо увязать, и тут можно поделиться инсайтами: что такого я узнала из кино о Брокович, что буду бороться с помойкой даже ценой своей спокойной жизни в поселке? Или наоборот: почему я не Айрин Брокович и отступила от затеи, когда кто-то написал баллончиком угрозы на моем заборе. Как это произведение помогло/поменяло/испортило/замотивировало или погасило мои устремления по делу помойки?
Каждый из нас – репортер жизни!
Чтобы подытожить скажу: мы живем в реальности, где у каждого из нас есть своя площадка, своя аудитория, мы все теперь репортеры и писатели жизни.
Поэтому не бойтесь исследовать окружающий мир своим индивидуальным способом и писать об этом. Не стесняйтесь своей оптики, обогащайте её наблюдениями: ведь когда мы все смотрим на одну и ту же помойку - видим вообще разное.
Миру очень интересно, что видите и думаете именно вы, будьте смелыми! Пишите провокационные заголовки, показывайте речь других людей, насыщайте свои посты звуками и запахами, высказывайте непопулярные мнения, смейтесь и заставляйте смеяться других.