Мне, как и многим родившимся в середине прошлого столетия, до боли знакома ситуация тотального дефицита в стране и запрета на доллары. Наше поколение было лишено многих удовольствий, которыми пользовались граждане США и Европы. Ассортимент товаров был до неприличия скуден, а за модными вещами приходилось стоять в огромных очередях. Именно тогда появились оазисы счастья, которые назывались «Березка». Там можно было купить практически любой товар.
Знаменитая сеть магазинов «Берёзка» предлагала покупателям как пищевые продукты, так и потребительскую продукцию. Магазины выгодно отличались от остальных торговых точек прекрасным обслуживанием, отсутствием очередей, большим выбором товара. Но для покупки этого великолепия требовались доллары, которых у населения и быть не могло.
Немногие сейчас вспомнят, что «Березки» делились на два типа. Магазины первого типа, так называемые валютные, предназначались для посещения дипломатами, с чьей помощью частично поступала валюта в казну государства. В них продавались русская водка, икра, а также золото, алмазы и многое другое. Второй тип включал чековые магазины, в которых товары продавались более простым людям за специальные сертификаты.
Открытие торговой марки
Первые валютные магазины появились в 1961 году и обслуживали только иностранцев. В ассортимент, как правило, входили водка, икра, консервы-крабы, хохлома, гжель, деревянные матрёшки, дымковские игрушки, серебряные изделия с эмалью и т. д.
Стоимость товаров
Как вы думаете, во сколько раз цены в магазинах «Берёзка» превышали остальные розничные расценки? Могу утверждать, что они в два, а иногда и в десять раз были выше американских. Такая разница вполне объяснима, ведь товары импортного производства в других магазинах купить было просто нельзя. Кроме того, Советскому Союзу была нужны доллары для успешного «строительства коммунизма», поэтому валютные магазины стали способом пополнения денежного запаса.
Ассортимент
Для простых советских граждан посещение магазина «Берёзка» было своеобразным ритуалом или мечтой. Ведь в нем можно было если не приобрести, то хотя бы полюбоваться импортной техникой, обувью, одеждой. Иностранцы преимущественно скупали старинные издания книг, сувениры, деликатесы.
Секрет прибыльности заключался в оптовых закупках вещей по низкой стоимости с последующей реализацией по завышенным ценам. В основном там делали покупки представители элиты и приближённые к ним люди. Всё было хорошо продуманно. Например, вернувшимся из заграничных поездок гражданам предлагались товары «длительного использования». При наличии валютного счёта в банке они могли приобрести автомобиль без многолетнего стояния в очереди. Конечно, это были отечественные машины, но в экспортном дизайне.
Альтернатива долларам
Эпохальным для «Берёзок» стало введение в обращение специальных сертификатов, которые служили заменой валюте. Действующая до этого система строилась на оплате по безналичному расчёту, что было не совсем удобно. Чтобы не идти вразрез с государственной валютной монополией, появились «заменители валюты». Выглядели они как банкноты, монет не было и даже копейки были бумажными.
Действовали три вида сертификатов:
- С синей полосой использовались теми, кто мог иметь валюту социалистических стран.
- Тип сертификата с жёлтой полосой выдавался тем, кто работал в странах Африки или Индии.
- Полная доступность товаров была у владельцев конвертируемой западной валюты — у обладателей бесполосных чеков.
- Чеки серии «Д» полагались исключительно дипломатам.
Конец истории
Во время перестройки полным ходом прошла кампания по борьбе с социальным неравенством. В результате было объявлено о ликвидации знаменитой сети элитных магазинов с привлекательным названием «Берёзка». Граждане с чеками на руках толпами устремились в магазины, пока они ещё не закрылись.
До 1992 года бывшие «Берёзки» работали только с безналом, а после приватизации в обиход вернулись наличные. Однако вскоре сеть этих магазинов признали нерентабельной и закрыли окончательно и бесповоротно.
Я давно не слышал, чтобы кто-то в наше время вспоминал о «Берёзке». Россияне свободно посещают заграничные страны и покупают там всё, что им нравится. Но мои ровесники и те, кто ещё немного постарше до сих пор уверены, что в валютных магазинах были самые качественные и прочные вещи, которые сейчас уже не выпускают.
Поставьте лайк, если было интересно и подпишитесь на канал ПРИСТУП НОСТАЛЬГИИ, чтобы не пропустить новые статьи! А пока посмотрите ранние публикации: