Сегодня «Логотип» расскажет о том, как хитроумные маркетинговые ходы влияют на звонкость бренда.
Если маркетолог не дерзок, он не маркетолог. Вызов, гротеск, безапелляционность – инструменты талантливого промоушена, рвущего конкурентов.
Россиянин Илья Резник, инженер по образованию и предприниматель по духу, дерзнул назвать обувь, производимую им в начале 90-х в подмосковном посёлке Тучково, не как-нибудь, а Карло Пазолини! Дерзнул и выиграл!
Шить стильно и качественно – вот и вся «мелочь», которую бизнесмену оставалось добавить к смелой заявке.
Итог известен. Пол сотни европейских и заокеанских бутиков Carlo Pazolini сегодня рентабельны и популярны. Изящные туфли в чести даже у капризной светской красавицы Пэрис Хилтон, регулярно отоваривающейся в салоне с мелодичным, как неаполитанская песенка, именем.
А ведь господин Резник мог поскромничать. Шлепнуть на ботиночки лейбл «Свобода», «Заря» или «Родина». Была бы сегодня у бренда мировая известность? Пусть это навсегда останется вопросом.
Не будем надоедать вам докучливыми азами маркетинга, типа: «не бренд делает товар, а товар делает бренд».
Мы сейчас о тех случаях, когда товары безупречны изначально. Парадокс, но именно таким продуктам талантливый маркетолог важнее, чем сереньким. Для долгой жизни удачное имя бренду существенней.
Лаконичный бренд Rolsen – тоже российская торговая марка. Сегодня Rolsen – в десятке крупнейших производителей телевизоров в мире.
Бренд звучит словно красивое европейское мужское имя – отрывисто, коротко…и поди сразу разбери, что у него российский корни.
А чего стоит маркетинговая находка россиянина с торговой маркой для канцелярских товаров Erich Krause. Согласитесь, талантливо! Сколько «немецкости» в бренде! И сколько хитроумной игры на психологии потребителя, влюблённого в качество канцтоваров из Германии. И ведь не обманули с качеством, что, повторимся, главное!
А какая романтически настроенная парочка не заглянет за дверь одёжного бутика с надписью LOVE REPUBLIC? Ведь это их, молодёжи, республика! Бренд – собственность питерской компании Mэлон Фэшн Груп, поставляющей стильные молодёжные обновки и цепляющей «целевика» безгранично душевным названием.
Бренды Vitek и Scarlett, не претендующие на премиум-потребителя, но прочно занявшие свою среднюю ценовую нишу в сегменте бытовых электротоваров, на наш взгляд, тоже стилистические удачи предпринимателей с российским гражданством.
Витек «косил» под австрийское производство, а имя Скарлет задевало чувствительные струны души покупательниц-россиянок, обожающих фильм «Унесённые ветром». Все ставки были сделаны верно и сработали.
Так что, господа маркетологи, не бойтесь дерзить! Высокая цель рождения красивого имени бренда оправдывает любые средства!
А кто потом возьмётся судить победителей!
Мы толкнули вашу мысль в нужном направлении? Наши аргументы заставили вас задуматься? Планируете создать собственный бренд, но ещё не определились с лучшим из его звучаний? Заходите на домашнюю страницу с обширным портфолио нашей студии в Интернете по ссылке, мы поможем:https://студия-логотип.рф