Не смогла устоять, услышав парфюмерные нотки «из прошлого» и зашла на днях в магазин «Новая Заря» (причем мелкими буквами на огромной вывеске было написано Брокар...) напротив ГУМа, подобрать для вас интересные парфюмы. И вижу прям от входа - стоит на полке туалетная вода Fahrenheit от Christian Dior по смешной цене: 1140 рублей за 100 мл. Протираю глаза, не понимая, куда попала... откуда здесь Dior...
Моему удивлению не было предела. Пригляделась - в поле моего зрения вновь попадает надпись «Брокар». Самое интересное - на ценнике написано: «Новая Заря». Думаю, «Приветики, Алёна... совсем ты ничего не понимаешь». Благо подруга сориентировалась быстрее меня и объяснила, что к чему... Конечно, это и не Fahrenheit совсем, а некий «Золотой Галеон». Как же так?
Ароматы «Новой Зари» на полках современных магазинов масс-маркета - постоянный ассортимент, самые внимательные вспомнят, что даже в Ашане есть эти флаконы.
От фабрики с историей в почти полтора века ждем эксклюзива. А что на самом деле?
Начнем с исторической справки:
В 1864 году в России француз-парфюмер Анри Брокар открывает свою парфюмерную фабрику в наспех переделанной под производство конюшне. Масштаб был потрясающий: 3 человека, один из которых - сам хозяин - выпускали партии мыла... которое особо никто не покупал.
Сам Андрей Афанасьевич (как звали его в России) мечтал о качественно ином бизнесе: как настоящий парфюмер он вынашивал идею производства духов и одеколона - и превратил свое детище в крупную фабрику с брендом «Брокаръ и Ко». К 1887 году также было открыто два фирменных магазина, а к 1914 их стало четыре.
К 1917 году Империя Брокара имела славу по всей территории страны, была официально Поставщиком Его Императорского Величества и собрала 8 наград самых крупных парфюмерных выставок, подтверждающих известность и качество производимых товаров, а одеколон «Цветочный» стал первым массовым парфюмом.
Октябрьская революция привела к резкому падению спроса на парфюм. Производство Анри Брокара было национализировано, перенесено из своих помещений на территорию соседней обувной фабрики уже как Государственный мыловаренный завод №5 и включено в трест «Жиркость» (поэтично и парфюмерно, правда?), впоследствии переименованный в «ТэЖэ» - трест эфирно-жировых эссенций (не менее парфюмерно). Сам Анри Брокар не дожил до этого момента - он скончался 3 декабря 1900 года в Каннах.
В 1922 году детище Брокара получило название «Новая Заря», под которым мы знаем его сегодня. Аромат «Красная Москва», стоявший на туалетных столиках и полочках шифоньеров практически всех советских женщин - тоже наследство «Брокаръ и Ко». Бывший «Любимый букет Императрицы», созданный более чем из 60 компонентов в 1913 году, просто сменил свое название. Так появился легендарный парфюм в узнаваемом флаконе с куполом на крышке...
В сложные 90-е «Новая Заря» не закрылась, а сумела сохранить производство, но масштабность резко снизилась. Появилось двойное название «Новая Заря-Nouvelle Etoile», отсылающее к парфюмерным традициям Франции, а с 2004 года производство официально стало русско-французским.
Однако в 1991 году на парфюмерном рынке появляется российско-немецкий парфюмерно-косметический холдинг Brocard Group, который не имеет отношения ни к Анри Брокару, ни к тресту «Жиркость», ни к «Новой Заре». С 2007 года «Новая Заря» и «Брокард Парфюмс ГмбХ» спорят за имя француза-основателя парфюмерного производства в России.
Продукция «Новой Зари» застряла в 90-х: знакомые всем «Красная Москва» и одеколон «Тройной», любимые «Злато скифов», «Тет-а-тет»... и - практически всё! А дальше - подозрительно знакомые флаконы с чуть измененным названием и совершенно неожиданным содержанием, которое никак не пересекается с композициями зарубежных образцов.
Фактически мы видим переиздания популярных советских духов и копирование успешных зарубежных ароматов, выпускаемых в России, но из французского сырья на французском оборудовании.
Хотя... здесь я бы поставила огромный знак вопроса…
Chanel Chance, Lady Million Paco Rabanne, J’Adore и многие другие превратились в «Шанситу», Millionairess, M’adore - на фабрике такое перерождение называют «Духом ароматов». Новое русско-французское название «Новая Заря – Nouvele Etoile» есть, а производства новых, интересных и качественных разработок - нет.
На официальном сайте написано, что цель фабрики - сохранение достижений прошлого и разработка новых современных композиций.