Уже давно всем известно, что сегодня потребители заботятся о вопросах здоровья как никогда. Многие из них активно предпринимают меры по профилактике и предотвращению различных заболеваний и повышению тонуса организма.
Так, FMCG Gurus выяснили, что покупатели ищут определенные продукты для поддержания различных систем жизнедеятельности, даже не страдая какими-то конкретными заболеваниями. 67% опрошенных хотят потреблять товары для здоровья иммунитета, 66% — для пищеварения, 69% — для сердца, 62% — для костей и суставов. При этом маркетологи определили, что покупатели предпочитают потреблять функциональные продукты, обогащенные витаминами и полезными веществами, с большей охотой, чем просто принимать биодобавки.
Пробиотики уже долгое время признаются важным ингредиентом для здорового пищеварения. При этом учеными уже доказано, что состав микробиоты кишечника влияет не только на пищеварение, но и на ментальное здоровье, вес, качество сна, иммунитет. Как результат, все больше потребителей ассоциируют пробиотики не только со здоровым ЖКТ, но и пользой для здоровья мозга, кожи и сердечно-сосудистой системы.