Существует два основных способа привлечь трафик на любой коммерческий сайт. Первый – SEO-оптимизация, второй – контекстная реклама. Разберем их сходства, различия и попытаемся понять, что и в каком случае лучше работает.
Всем пользователям интернета известно, что в выдаче поисковой системы есть блоки с рекламными объявлениями. Их расположение на странице зависит от платежеспособности продавца товаров и услуг: чем выше находится объявление, тем дороже стоят показы. Чтобы объявления показывались постоянно, нужно, чтобы на счету рекламной кампании оставались деньги. Следовательно, контекстную рекламу можно включать и выключать в зависимости от задач и финансовых рекламодателя, а при фиксированных затратах отдача от нее примерно одинакова.
Что же касается поискового продвижения, то при грамотном вложении средств отдача увеличивается со временем. Это экономнее, чем рекламные кампании, но и результата придется ждать дольше: SEO окупается не сразу. Чтобы проиндексировать (внести в базу) копии страниц сайта с последними изменениями, нужно время от недели до месяца. Кроме того, чем дольше существует сайт, тем больше ему доверяют Яндекс и Google.
Факторы успеха контекстной рекламы
Результаты работы контекстной рекламы зависят от трех основных факторов. Первый, конечно же, бюджет: чем более крупной суммой денег располагает рекламодатель, тем выше будут показаны объявления и тем больше людей их увидит. Второй – качество и читаемость объявлений: плохой текст пользователь не будет читать, и доверия к сайту он не повысит. Третий – качество сайта и соответствие конкретных веб-страниц запросам посетителей: чем качественнее и релевантнее информация, тем больше времени люди проводят на сайте. Современные поисковики могут анализировать поведенческие факторы, что сказывается на стоимости клика и на эффективности всей кампании.
Факторы успеха SEO
При поисковом продвижении сайта учитывается больше факторов, чем при работе рекламной кампании. Как мы уже говорили, большое значение имеет возраст сайта, кроме того, многое зависит от настроек: быстрой загрузки, отсутствие недочетов в верстке и страниц с 404, ошибок в мета-тегах, карте сайта и robots.txt. Ну и важнейшую роль играет качественный контент: оптимизированные, но при этом ориентированные на читателя, грамотные и стилистически выверенные тексты, наглядные изображения, полноценная ссылочная масса, наличие цен на товары, юридической информации и контактных данных. Известность брендов также сказывается на ранжировании.
Можно сделать вывод: контекстная реклама дает быстрые результаты по сравнению с поисковым продвижением, но важность SEO сложно переоценить в долгосрочной перспективе. Если вы решили создать интернет-магазин, лучше всего сочетать и тот, и другой способ раскрутки сайта, параллельно заботясь о качестве контента.