Собрали для вас самые актуальные новости в digital за октябрь 2021 года.
Новый отчет о бюджете появился в Google Ads
Google Ads сообщил о появлении нового отчета о бюджете. Он визуализирует данные о ежедневных расходах, месячном лимите и прогнозе расходов за месяц, говорится в справке Google Ads.
Новый отчет наглядно показывает:
- расходы за каждый день отчетного месяца;
- месячный лимит расходов — от этой суммы система рассчитывает бюджет, который в среднем может потратить за день.
- прогноз по расходам за месяц, если месяц еще не закончился.
Команда Google Ads напомнила, что расходы за день могут в два раза превышать средний дневной бюджет — в дни, когда у объявления больше шансов получить клики и конверсии. Однако общие расходы за месяц не превышают месячный лимит, и новый отчет предоставляет эту информацию наглядно.
При изменении среднего дневного бюджета в течение месяца отчет отобразит, как изменение скажется на расходах за месяц, и пересчитает прогноз по расходам.
Новый отчет доступен на страницах «Кампании» и «Группа объявлений». Подробнее об отчете — в справке Google Ads.
Facebook начнет показывать прогноз охвата в формате диапазона
Команда Facebook Ads анонсировала изменения раздела «Потенциальный охват» в настройках кампании. Теперь он будет называться «Предполагаемый размер аудитории» и отображать не конкретное количество пользователей для охвата (например, 15 000), а возможный диапазон (12 000–18 000). Об этом говорится в справке Facebook Ads.
Так, Facebook будет показывать более обобщенную оценку охвата. При этом основные принципы работы раздела с прогнозом останутся прежними: система будет оценивать потенциальный охват на основе критериев, таких как таргетинги, места размещения, количество просмотров рекламы в приложениях и сервисах Facebook за последние 30 дней и другие.
Подробности о предполагаемом размере аудитории читайте в справке Facebook Ads.
Также новый формат отображения данных будет использоваться для прогноза результатов кампании за день и оценки количества людей, которые могут иметь выбранный интерес.
Обновление внедряется постепенно и пока работает не во всех аккаунтах Facebook Ads.
Facebook представил новый формат видеорекламы Instagram In-Stream
nstagram объединил IGTV и видеоролики в ленте в один видеоформат и плейсмент Instagram Video. Реклама в Instagram Video будет называться Instagram In-Stream, говорится в блоге Facebook.
В профилях пользователей появится новая вкладка «Видео», где будут храниться видеоролики этого объединенного формата.
Ролики Instagram Video будут отображаться в ленте с предварительным просмотром 60 секунд. Предпросмотр рекламных роликов составит, как и прежде, 15 секунд.
Подробнее — в блоге Facebook.
В Директе заработали повышающие корректировки для эксклюзивного размещения и рекламы в поисковых подсказках
Команда Яндекс.Директа добавила возможность устанавливать повышающие корректировки ставок для эксклюзивного размещения и для размещения рекламы в саджесте — в поисковых подсказках. Корректировки доступны в трех типах кампаний: «Текстово-графические объявления», «Динамические объявления» и «Реклама мобильных приложений» — и задаются на уровне кампаний, говорится в блоге Яндекса.
Диапазон значений корректировки — от 0% до +1200% к ставке.
Эксклюзивное размещение — самый крупный вариант отображения рекламы на поиске. Объявление показывается над результатами поиска и занимает единственное рекламное место. По данным Яндекса, такие показы приносят около 30% дополнительных кликов. Чтобы объявление могло попасть в эксклюзивное размещение, нужно добавить к нему восемь быстрых ссылок и их описание.
Чтобы увеличить вероятность эксклюзивных показов, нужно добавить повышающую корректировку в кампанию на поиске. Например, корректировка 100% означает, что рекламодатель готов платить в два раза больше за клик на единственном рекламном месте, чем за клик в других вариантах размещений на поиске.
Реклама в саджесте — это объявление, которое показывается в списке подсказок, когда пользователь вводит запрос в поисковой строке. Формат доступен в десктопном, мобильном поиске и в приложении Яндекса. По данным Яндекса, формат приносит на 5% больше трафика, а его CTR достигает 16%.
Повышение корректировок не гарантирует показы объявления в эксклюзивных размещениях и в подсказках на поиске. Внешний вид и количество рекламы в выдаче зависят не только от ставок, но и от поискового запроса, конкурирующих объявлений и данных о пользователе. Подробнее об этом — в справке Директа.
Посмотреть количество показов эксклюзивных размещений и рекламы в саджесте можно в срезе «Вид размещения» в Мастере отчетов.
Мастер кампаний стал предлагать больше вариантов заголовков, текстов и креативов
Яндекс.Директ представил обновление для Мастера кампаний, с помощью которого рекламодатели смогут добавить к объявлениям больше элементов, сгенерированных системой. Так, кликнув на кнопку «Еще вариант», пользователи смогут добавить в объявления дополнительный заголовок, текст, картинку и видео, говорится в блоге Яндекса.
При добавлении изображений в объявления рекламодатель увидит иконку со значком плюса — это та же кнопка «Еще вариант», только без текста.
Варианты, предложенные системой, можно редактировать и добавлять свои. При создании кампании примеры готовых объявлений будут отображаться справа от окна настройки.
В процессе показа рекламы Мастер кампаний определит самые эффективные сочетания элементов объявлений и будет показывать их чаще. Какие элементы дают лучший результат, а какие нужно доработать, можно узнать в статистике кампании. Если для оценки эффективности системе будет не хватать данных, в графе «Эффективность» будет отображаться пометка «Данных пока недостаточно».
В созданных ранее кампаниях появится уведомление — «Добавляйте разные варианты». Кликнув на кнопку в уведомлении, рекламодатель увидит, какие заголовки и тексты подобрала система для его рекламы.
«ВКонтакте» увеличил минимальный объем ретаргетинговой базы для подбора аудитории look-alike до 1000 пользователей
Минимальный объем ретаргетинговой базы для подбора похожей аудитории (look-alike) во «ВКонтакте» увеличился с 300 до 1000 пользователей. Это связано с тем, что система начала анализировать больше данных, говорится в паблике «ВКонтакте для бизнеса».
Теперь при подборе похожих аудиторий система учитывает социально-демографические характеристики пользователей, подписки, активность в сообществах и на сайте.
Шкала выбора охвата стала универсальной. Система перестала автоматически устанавливать стартовый показатель. Рекламодатель может выбрать любой объем похожей аудитории от 5 000 человек до 2,5 миллиона. Команда «ВКонтакте» рекомендует начинать с 50 000–100 000 пользователей и далее корректировать настройки в зависимости от результатов и рекламного бюджета.
Подробнее о похожих аудиториях — в справке рекламного кабинета «ВКонтакте».
В Яндекс.Метрике заработали персонализированные уведомления с рекомендациями
Метрика стала показывать уведомления о том, как изменились поведение пользователей, качество трафика из разных источников и другие ключевые показатели. Уведомление сопровождается рекомендациями, которые помогут скорректировать маркетинговую стратегию, оптимизировать отдельные рекламные каналы или дорабатывать посадочные страницы, сообщается в блоге Яндекса.
Рекомендации подбираются для каждого счетчика индивидуально и отображаются в интерфейсе автоматически. Они появляются, когда в статистике сайта и кампаний есть значимые изменения по ключевым показателям, и включают:
- ссылку на отчет;
- указание, какие настройки нужно скорректировать или завершить прямо сейчас;
- инструкции, как в этом могут помочь инструменты Метрики и других сервисов Яндекса;
- напоминание создать цели для всех JavaScript-событий на сайте и разметить ссылки UTM-метками.
Facebook сможет отслеживать действия пользователей iOS 14+ на сторонних для рекламодателей сайтах и в приложениях
Facebook сможет отслеживать конверсии, которые совершают пользователи iOS 14+, приведенные рекламодателем на сторонние сайты. Также у рекламодателей появится возможность оптимизировать рекламу приложений для конверсий и ценности, говорится в блоге Facebook.
Измерение на основе агрегированных данных о событиях (AEM) будет учитывать конверсии, которые пользователь совершил на доменах верхнего уровня или на сторонних для рекламодателя сайтах. Например, если рекламодатель ведет пользователей с рекламы на маркетплейс, теперь он сможет получать данные об их конверсиях. Ранее такие данные были доступны только на стороне маркетплейса.
Измерение на основе агрегированных данных о событиях (AEM) — это протокол Facebook для измерения веб-событий, полученных от устройств с iOS 14+. Он создан в ответ на новую политику конфиденциальности Apple для получения данных о пользователях, которые отключили трекинг.
Также Facebook анонсировал App AEM — измерение на основе агрегированных данных о событиях для владельцев приложений. По этому протоколу система сможет получать данные о событиях в приложениях (например, пользователь совершил покупку или перешел на новый уровень в игре). Рекламодатели, в свою очередь, смогут оптимизировать кампании, ведущие в приложение, для ценности или конверсии: система сможет определять, какой пользователь с большей вероятностью совершит целевое действие. Изначально App AEM будет доступен для рекламодателей, которые продвигают приложения через каталог Facebook.
Подробнее о работе с AEM — в справочном центре Facebook для бизнеса.
Instagram разрешил добавлять ссылки в Stories всем пользователям
Instagram разрешил добавлять ссылки на внешние ресурсы в Stories всем пользователям. Команда социальной сети сообщила об этом в своем блоге.
Ранее функция была доступна только аккаунтам с количеством подписчиков от 10 000. Теперь Instagram снял это ограничение.
Чтобы добавить ссылку в Stories, нужно:
- Создать или загрузить контент для Stories.
- Нажать кнопку «Стикер» вверху экрана.
- Выбрать стикер «Ссылка».
- Настроить отображение ссылки.