Больше года я не покупала в массмаркете гель для стирки, средство для мытья посуды, кондиционер для белья и ряд других продуктов. Никаких фейри и леноров у меня дома нет. И что-то мне подсказывает, после этого текста вы тоже откажетесь от массмаркета в пользу более крутой (во всех смыслах!) альтернативы
Как видно на фото, из магазинной бытовой химии у меня остался сейчас только L.O.C. от Amway, Domestos, гель для стирки мембранных курток... и литр антисептика со времён ковидной паники
Итак, начать предлагаю с простого анализа:
Из чего складывается цена бытовой химии в массмаркете?
За что мы, собственно, платим, покупая тайды, пемолюксы, шуманиты и иже с ними?
Во-первых, логистика
Я живу в Новосибирске, и подавляющее большинство средств бытовой химии везут сюда, мягко говоря, издалека. Покупатель массмаркета из своего кармана оплачивает огромные расходы производителя на топливо, запчасти грузовиков и зарплаты водителям, который доставили товар в магазин
Во-вторых, маркетинг
Корпорации вроде Procter&Gamble и Henkel содержат огромные департаменты, в которых маркетологи, аналитики, дизайнеры, тестировщики отрабатывают лучшие комбинации цветов, форм, запахов и фактур. Для этого они нанимают огромные фокус-группы и проводят масштабные исследования
А сайт и соцсети? А копирайтеры, веб-разработчики, таргетологи, директологи? Это тысячи людей! И угадайте, кто им всем платит?
Прибавьте сюда стоимость рекламы на радио, ТВ и у блогеров. Лучше даже не думать о том, СКОЛЬКО это денег. И все они заложены в цену товара!
В-третьих, упаковка
Никто не напишет на ценнике, что 20 рублей из 100 вы платите за тару, а по факту она составляет от 20 до 90(!) процентов от цены бытовой химии
ТУФТА в составе и откровенный обман
Если вы не знали, что до 90% состава бытовой химии из массмаркета – вода, утяжелители, сода, копеечный перкарбонат, то добро пожаловать в дивный новый мир. А ещё открою вам неприятный секрет, который я узнала, став мамой: порошок и кондиционер якобы для детского белья отличается от ОБЫЧНОГО «взрослого» чуть меньше, чем Н И К А К. Это тупо одно и то же, просто в другой упаковке. Неприятненько, да?
В-четвёртых, объём
У меня много работы и большая семья, я не хочу часы тратить на скучный бытовой шопинг. Хочу найти средство, которое меня устраивает, и закупать его раз в полгода ОГРОМНЫМИ тарами. По 5-8 литров. Массмаркет мне такой возможности не даёт
В-пятых, #визуальный шум
Меня откровенно бесят все эти пёстрые банки, они уродуют ванну, кухню и даже кладовку, куда заходишь раз в 3-4 дня. А ещё это очень вредно для мозга, подробнее я писала об этом в статье ЧТО ТАКОЕ ВИЗУАЛЬНЫЙ ШУМ и как он крадёт у нас силы
Устав от всего этого маркетингового сюрреализма, год назад я решила попробовать...
#Бытовая химия НА РОЗЛИВ. Что это такое, как и где купить?
Бытовая химия на розлив – это великолепная альтернатива средствам из массмаркета с ОЧЕВИДНЫМИ преимуществами. Попробовав её один раз, вы больше не вернётесь в ашаны/семёрочки и ленты за химией, которую рекламируют по тв. Рассказываю, почему
1. Локальное производство
Расскажу на примере Новосибирска. У нас много брендов бытовой химии на розлив («Чистая планета», «Чистая польза», «Полоскун» и, конечно, мой любимый «Белый кролик»), и ВСЕ они производятся где-то неподалёку. Насколько я понимаю, они работают по франшизе, которая предусматривает достаточно лёгкую организацию мобильного производства, и это выгодно покупателю: нескромные затраты на логистику теперь НЕ включены в цек. К выгоде, кстати, мы ещё вернёмся
2. ЛЮБОЙ объём в ЛЮБУЮ тару. Даже в мою!
Во-первых, я могу теперь покупать хоть по 5 литров, хоть по сто. Во-вторых, я больше не выбрасываю и даже не сдаю на переработку пластик. Я ОДИН раз купила в «Белом кролике» крепкие белые тары и использую их уже год! А прослужат они мне ещё лет 10, я вам обещаю
Переход на бытовую химию на розлив – это огромный шаг, даже СКАЧОК в сторону осознанного потребления. Это #минимализм в действии! Со всеми его профитами, со всей его простотой и красотой. За него вам скажут спасибо и кошелёк, и дом, и близкие, и, вообще-то, вся наша измученная планета, которая чахнет от пластиковой неадекватности своих гостей
3. Никакого визуального шума
Можно купить красивые стеклянные бутылки в ИКЕЕ и налить химию в них. Можно оставить в нейтральной «технической» таре. Это минималистично и это не эксплуатирует ресурсы моего мозга
Я раз в несколько месяцев закупаюсь большими объёмами (по 5-7 литров), разливаю из них химию и мыло в минималистичные тары, большие убираю в кладовку, а маленькие расставляю так, чтобы было удобно пользоваться
4. Высокая концентрация рабочих веществ
Некоторые средства (например, мой антижир для плит и духовок на розлив) невозможно использовать без маски и перчаток – глаза и кожу разъедает мгновенно. Соответственно, от нагара он не оставляет даже духу. С бытовой химией из массмаркета такое происходит едва ли. Пожалуй, так себя ведёт только «Шуманит» или гель для плиты от Amway. Маленький нюанс: они стоят в ЧЕТЫРЕ раза дороже. Четыре, Карл!
5. Маркетинг таких брендов – полтора человека
Как правило, у компаний, которые производят средства бытовой химии на розлив, нет огромного штата маркетологов. Соответственно, и расходы на рекламу весьма скромные. Это приятно сказывается на цене
6. Наконец, цена
Выкладываю скрины прайсов той компании, где закупаюсь я – просто для примера. В ваших городах, конечно, другие производители, но вряд ли цены будут существенно отличаться
7. И средства по уходу за собой тоже!
Ряд брендов бытовой химии на розлив предлагает не только её, но и гели для душа, шампуни, мыло и даже средства для животных. Некоторые составы весьма сносные. По крайней мере, мужчинам, которым, простите, совершенно пофигу, чем мылиться («Лишь бы чисто!»), такое точно подойдёт
Я тестировала и мыло, и гели, и шампуни, и даже пенку для интимной гигиены на розлив. Не все продукты мне нравились по эффекту, но ни один мне 100% не навредил. По крайней мере за тот бренд, которым пользуюсь я, могу ручаться
Да, у местечковых производств бытовой химии на розлив есть и минусы: НЕ ВСЕ средства работают одинаково хорошо: в моём бренде, например, великолепные продукты для кухни, но такие вещи, как гель для душа или кислота для прочистки труб, пока вызывают вопросы. Далеко не все ароматы адекватны, много дешёвых «конфетных» запахов. К слову, составы постоянно улучшаются, появляются новинки. Например, сегодня я купила на затест вот такие банки:
Резюмируем
Если честно, я просто НЕДОУМЕВАЮ, как можно продолжать пользоваться бытовой химией из массмаркета, если есть альтернативы на розлив. Я считаю, что у этого направления колоссальные перспективы, а непопулярно оно пока только потому, что массовый покупатель про него ничего не слышал. Именно поэтому я впервые в своём блоге прошу вас поделиться этой статьёй в своих соцсетях или хотя бы в личных сообщениях – с родными, друзьями и близкими. Это ТОЧНО не стыдно, это про добро и ПОЛЬЗУ. О таких вещах нужно говорить больше и чаще
Надеюсь, мне в очередной раз удалось вас замотивировать на перемены. Спасибо, что дочитали! Всем – чистоты, простоты и до новых букв!