В традиционной рубрике к разбору сегодня реклама кредитной карты от Сбербанка.
Сначала предлагаем посмотреть ролик
Хотим напомнить, что в таких разборах роликов мы фокусируемся на моментах, которые кажутся нам спорными и мы рекомендовали бы проверить их на потребителях.
🔸Ключевая идея ролика в целом понятна - реклама кредитной карты Сбербанка. На словах проговаривают, что это за карта и её основные характеристики. Это конечно здорово. Но нет визуального подкрепления. Вначале есть картинка самой карты с логотипом, а все основные моменты, которые важны для потребителя будут лишь на последних кадрах. На сколько запоминаемо это будет для потребителя, думаем стоит проверить…
🔸Сюжет динамичный в формате видеодневника продавца, но не совсем понятный. У нас после просмотра возникли вопросы, почему в магазине проходят праздники и почему за 120 дней продавец постарел? Вероятно, задумка создателей показать, что 120 дней — это долгий период, за который происходит много событий…но тогда это немного не соответствует реальности. Или вот другой вопрос, почему покупатель не рассчитывается сразу? Ведь даже если это кредитка, то ей надо оплатить сразу…
🔸Релевантность. Мы думаем, что данный момент стоит проверить отдельно, потому что сам факт наличия такой карты у банка уже не является новинкой. Похожие продукты есть и других банков. При этом, из ролика не следует, чем этот продукт принципиально отличается от других и на сколько это предложение будет интересно потребителям.
🔸Брендирование. На карте есть логотип Сбера, в конце мы тоже увидим, что это Сбер. Однако несмотря на это, мы бы проверили, на сколько у потребителей этот ролик будет ассоциироваться именно со Сбером. И вот почему… у Сбера есть свой корпоративный цвет – зеленый. А здесь, мы видим не много другие цвета и очень мало зеленого. И сама черная карта немного схожа по дизайну с продуктом другого банка. Не смешается ли у потребителей в восприятии продукты разных банков однозначно стоит проверить.
_________________________
Пожалуйста, ставьте лайк, если вам понравилась публикация, и подписывайтесь на наш канал.
Также читайте:
#реклама #маркетинг #маркетинговые исследования #customer development #кастдев