Жители Прибалтики отличались от граждан СССР, они стали для советских людей теми, кто задаёт моду. Именно поэтому Прибалтику стали называть советской заграницей. Латвия была основателем модных тенденций, а рижские модельеры были больше остальных известны. Тут же и находился модный дом Грамолиной. Александра в начале была обычной закройщицей, но быстро поднялась по карьерной лестнице и стала директором. Все показы под её началом пользовались ошеломительным успехом, проходили под поэзию Зиедониса и аккомпанемент молодого Паулса.
В тренде были и таллиннские дизайнеры: они решились разработать коллекцию одежду в цветах национального флага, но всё это выросло в скандал. Журналы Прибалтики «Ригас модес» и «Силуэт» были на уровне VOGUE. В портовом городе была возможность тайком привозить журналы из других стран, поэтому некоторые модели и выкройки становились им доступны. В Прибалтике были на то время труднодоступные для СССР рыбные консервы. Шпроты на праздничный ужин закупались именно оттуд