Найти в Дзене
Эмиль Халилов
1 подписчик

Качественный отбор информации в сфере маркетинга

1
1 мин
В начале были определены двадцать целей из фокус-группы руководителей агентств, специалистов по маркетингу, маркетинговых стратегов B2B и старших менеджеров по продажам в географическом регионе Словении и Австрии. Основными целевыми сегментами были B2B или B2B и B2C, в то время как сегмент B2C был бы интересен для сравнения и того факта, что B2C, как известно, часто превосходит B2B в цифровом маркетинге. Целевые компании должны генерировать оборот около 3 миллионов евро. Опрошенные лица могут быть либо лучшими руководство, высшее или среднее руководство. Контакты были либо личными, полученными по
рекомендации, либо через поиск в Google. Лично адресованное приглашение на собеседование было отправлено по почте или в виде сообщения LinkedIn. Одиннадцать специалистов по подходу были доступны для собеседования и заинтересованы в сотрудничестве. Идея Маккракена о том, что восьми респондентов достаточно для понимания логики культуры, была взята в качестве ориентира для выборки
с некоторым за

В начале были определены двадцать целей из фокус-группы руководителей агентств, специалистов по маркетингу, маркетинговых стратегов B2B и старших менеджеров по продажам в географическом регионе Словении и Австрии. Основными целевыми сегментами были B2B или B2B и B2C, в то время как сегмент B2C был бы интересен для сравнения и того факта, что B2C, как известно, часто превосходит B2B в цифровом маркетинге.

Целевые компании должны генерировать оборот около 3 миллионов евро. Опрошенные лица могут быть либо лучшими руководство, высшее или среднее руководство. Контакты были либо личными, полученными по
рекомендации, либо через поиск в Google. Лично адресованное приглашение на собеседование было отправлено по почте или в виде сообщения LinkedIn. Одиннадцать специалистов по подходу были доступны для собеседования и заинтересованы в сотрудничестве. Идея Маккракена о том, что восьми респондентов достаточно для понимания логики культуры, была взята в качестве ориентира для выборки
с некоторым запасом. Трое опрошенных работают в агентствах, восемь из них - в частных компании. Были охвачены следующие секторы или отрасли: технологии, маркетинг, финансовый и банковский сектор, производство, телекоммуникации, фармацевтика, туризм, FMCG, что
позволяет получить представление о теме исследования, которая не зависит от конкретной области.

Были рассмотрены следующие угрозы достоверности: (а) предвзятость выборки, (б) предвзятость социальной желательности, (в) ситуационная или контекстуальная предвзятость, (г) предвзятость порядка вопросов и (д) предвзятость исследователя. Исходя из этих соображений, была предпринята попытка рандомизированного отбора испытуемых, чтобы избежать ведущих вопросы или влияние на ответы интервьюируемых.