Две секунды. В среднем столько пользователь уделяет каждому посту в ленте. А при просмотре с мобильных эта цифра даже меньше! Вот почему так важно выделяться. И сделать это помогут картинки, ведь за 2 секунды успеваешь прочесть максимум 8 слов, а одна картинка скажет намного больше. Сегодня поговорим о цепляющем визуале и о том, какие тренды может использовать каждый пользователь — а для каких понадобится дизайнер.
Общие визуальные тренды
1. Естественность. «Сплошной фотошоп», «зачем столько фильтров» — такие комментарии все чаще становятся самыми популярными под журнальными фото знаменитостей или красивыми пейзажами, где цвета вытянуты на максимум. Фильтры всем надоели. Фото настоящих людей людей с их неидеальностью — растяжками, веснушками, складкой на животе, — вот что цепляет взгляд и располагает к себе.
Да, кто-то может написать: «Фу, некрасиво». Но, во-первых, это повод для диалога, и негатив тоже может продавать. А во-вторых, любой комментарий увеличивает вовлеченность и становится топливом для продвижения поста: алгоритмы соцсетей считают его признаком интересного контента, который надо чаще рекомендовать другим.
2. Вписанность в контекст. Какое фото вам больше понравится: рубашка, разложенная на столе, или мужчина, примеряющий эту рубашку? Показывайте жизнь, а не товар в вакууме. Придумывайте необычные ракурсы, добавляйте на фото подходящие предметы интерьера. Подписчики должны видеть, что ваш продукт используется — тогда они будут больше доверять ему и мысленно «впишут» его в свою реальность. А отсюда остается всего шаг до покупки.
3. Видеоформаты. Картинки интереснее текста, а видео интереснее картинок — так что снимайте как можно больше, это повысит охваты. Чтобы начать, вам даже не потребуется штатив или кольцевая лампа (их можно приобрести в любой момент). Зафиксируйте телефон при помощи подставки или скотча и снимайте процесс производства, это всегда немного гипнотизирует. При помощи редактора в мобильном видео можно легко обрезать или, как вариант, ускорить в несколько раз и наложить музыку. Кстати, мы недавно публиковали идеи сценариев для коротких видео, которые подойдут фрилансерам.
Визуальные тренды для дизайнеров
Если ваши соцсети оформляет профессионал, или вы сами дизайнер, то общие тренды будут актуальны и для вас. Но есть еще пара вещей, которые стоит попробовать:
1. Сюрные коллажи. Акула, плывущая между гор, кошка, играющая с небоскребом, и пятирукий человек. Стоп, что? Вот и мозг реагирует так же, давая глазам команду задержаться на таких картинках. Подобный визуал помог пенсионеру Владимиру Бикманову (aka «модный дед») привлечь 122 тысячи подписчиков в инстаграме и даже создать свой бренд одежды.
Что применять: искаженную перспективу, гипертрофированные пропорции, пренебрежение законами гравитации — в общем, все, чего не может быть. Пользуйтесь!
2. Поп-арт. Помните, как во время первого локдауна появился классный флэшмоб #Изоизоляция, когда люди воссоздавали знаменитые картины и скульптуры из того, что есть дома под рукой? Тогда в трендах был Ренессанс, а сейчас мода дошла до поп-арта.
Что применять: коллажи в духе вырезок из журналов, яркие цвета, комиксную стилистику, полароидные фото, плакатную графику и т.д. Но не перегружайте картинки и сторис деталями, чтобы глаз зрителя не уставал.
Главное правило для сетевого визуала, которое будет действовать и в 2022 году — лучше неумело сделанное, но живое фото, чем «мертвый» сток. Так что отменяйте подписку на фотохостинг и снимайте больше!