Обязанности маркетологов в компаниях, приносящих своим владельцам миллионы долларов

Если маркетологи стремятся создать новые потребности клиентов, в чем заключается дополнительная ценность цифрового маркетинга?
Традиционный маркетинг с печатными маркетинговыми материалами охватывает ограниченную аудиторию, он может обслуживать глобальный рынок и редко является целенаправленным. Он также не может быть изменен после его печати и приводит к задержке общения продавца и потребителя.

Этот маркетинговый подход начинается с сегментации и таргетинга, позиционирования и дифференциации бренда, концепции 4P и цели создания ценности услуг или продуктов. Цифровой маркетинг, с другой стороны, относится к способы связи с потребителями по цифровым каналам. Ясмин и др. утверждает, что этот термин относится также к продвижению на мобильных телефонах, в социальных сетях, медийной рекламе, а также маркетингу в поисковых системах, поэтому продвижение с помощью цифровых технологий может быть лучшим определением. Попытка продажи товаров в Интернете началась тридцать лет назад, а вместе с ней и цифровые, изначально электронные, маркетинговые явления, а также покупатель, наделенный цифровыми полномочиями.

Сегодня цифровые сбои вынуждают компании трансформировать свой маркетинг, если они желаю успешно управлять портфелем прибыльных предложений. “Цифровые технологии - это всего лишь один
аспект маркетинга, один из элементов рекламного комплекса”, - утверждает Чарльзуорт. Котлер, Картаджая и Сетиаван, с другой стороны, утверждают, что “эти двое должны сосуществовать с
взаимозаменяемыми ролями на пути клиента”, как показано ниже.

Также представлено сравнение обоих видов маркетинга. Авторы видят в традиционном и цифровом маркетинге одну и ту же цель, а именно привлечение потенциальных клиентов и улучшение имиджа бренда, но
указывают на разницу в тактике.