Бренды являются важной частью маркетинга. Таким образом, в сегодняшней конкурентной среде бренды играют важную роль, поскольку они должны отличаться от всего, что уже присутствует на рынке. Макинтайр и Вирзи, однако, предупреждают, что предпочтение менеджерами узнаваемости бренда в качестве предпочтительной стратегической меры может быть опасным. Это не только бренд, это
еще и точка зрения покупателя. “Современная эра маркетинга определяется самообразованным покупателем, которого маркетологи должны привлекать для достижения релевантного, целевого и ценностно ориентированного клиента опыт”
Это указывает на то, что должно быть разумное сочетание традиционных и цифровых стратегий, чтобы повлиять на покупателя, чтобы он мог принять наиболее обоснованное решение о покупке. Представленный контент должен быть основан на фактах и заслуживать доверия. Мертон Свекла и Хэндли убеждены, что контент более высокого качества и эффективной презентации продукта превосходит любую стратегию. Это также не может быть значительно улучшено с помощью лучших технологий распространения контента, таргетинга или контент-маркетинга.
Интересно следить за тем, как менеджеры по маркетингу распределяют свои бюджеты. В 2018 году все еще есть многие традиционные каналы, но цифровые каналы явно занимают лидирующие позиции и в общей сложности составляют две трети от общего объема потраченных средств.
