При сегодняшнем многообразии контента немудрено запутаться и потеряться в трендах и модных течениях. Выбор есть на любой вкус, интеллектуальный уровень и возраст. Но, несмотря на это разнообразие, одни блогеры становятся заметно успешнее других. Какие общие психологические черты авторов этих каналов и их контента позволяют им сегодня держаться на гребне волны, не теряя популярности?
1. Искренность. Как принято называть эту психологическую особенность сегодня, популярные авторы Ютуб каналов непременно обладают "трушностью", новой искренностью, которая порой граничит с душевным стриптизом, но неизбежно сокращает дистанцию между блогером и зрителем. Какие бы неприятные побочные психологические последствия это свойство ни оказывало на самого автора контента, на зрителей это влияет завораживающе.
2. Доступность. У зрителя популярного канала неизбежно возникает ощущение, что автор находится на расстоянии вытянутой руки – он близко, он в доступе, он понятен. Но помня о первом признаке, зритель не переносит "игру в доступность", когда автор заигрывает со зрителем, говорит "эй, бро", но при первой же попытке оказаться к нему поближе, высокомерно дает понять, что он выше и значимее. Такого зрители не прощают. Доступность привлекает только в сочетании с искренностью.
3. Разнообразие. Зрители редко хотят смотреть про то, про что они знают досконально, или о том, что их окружает в повседневной жизни. Более привлекательным кажется контент, который приоткрывает для них завесу тайны над чем-то неведомым: новые локации путешествий, диковинные интерьеры, способность интерпретировать новости с большей детальностью, видеть и подмечать смешное там, где другие не додумались, разобраться в психологических глубинах человека успешнее других и преподнести это зрителям самым выгодным образом.
4. Провокационность. Популярный блогер — это всегда провокатор. В большей или меньшей степени, этот признак поведения может проявляться в разных особенностях контента: кликабельный заголовок, вызывающая манера повествования, яркий эпатажный образ, интригующие темы, смелость и вызывающий тон, способность усомниться в общепринятой норме и морали. Провокатор привлекателен не только для людей, которых принято считать ведомыми и гипнабельными, также он вызывает восхищение у людей, которые сами никак не преисполнятся решимости и сублимируют эти свои скрытые желания через трикстеров в обличии блогера.
5. Несовершенство. Блогеры-миллионники, возглавляющие сегодня чарты инфлюенсеров и лидеров мнений, — это люди, которые подчеркнуто существуют в органичном для себя образе "обычного парня" или "обычной девушки". Всякий раз они без сомнения обнаруживают своё несовершенство, иронично относятся ко всем, кто играет в идеальность и непогрешимость, и это неизбежно сближает их со зрителем, который узнает в них своего соседа, одноклассника и знакомого.
Хорошо это или плохо? Мы не знаем. Но это ответ на психологическую потребность сегодняшнего зрителя.
Автор: Анна Гуйтина — педагог, автор исследовательского видеоблога об образовании, психологии и просветительстве