Руководитель Комитета по международному сотрудничеству РКС, генеральный директор издательства «ЭКСМО» Евгений Капьев отмечает, что феноменальный рост читательской активности в пандемийный и постпандемийный периоды наблюдается в возрастных группах 16–19 лет и 20–24 года, а их интерес к чтению вырос в среднем на 62,7% в сопоставлении с 2019 годом.
Среди факторов, мотивировавших молодежь к чтению, аналитики выделяют диджитал-трансформацию отрасли, рост самиздат-платформ, восстановление книжных сетей, открытие новых магазинов и пандемию.
Заместитель генерального директора по стратегическому маркетингу и развитию ГК «ЛитРес» Ирина Грааф подтвердила, что количество молодежи среди аудитории крупнейшего книжного сервиса в России и странах СНГ действительно выросло. За последние девять месяцев у группы от 16 до 19 лет число покупок выросло на 27% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а в возрастной категории от 20 до 24 лет — на 4%.
«Мы связываем это в том числе с нашим активным продвижением в интернете, в частности у инфлюенсеров», — пояснила Ирина Грааф.
Она добавила, что чаще всего молодежь интересуется литературой по саморазвитию и личностному росту, зарубежной психологией, современными любовными романами, романтическим и героическим фэнтези.