Водка со льдом, которая пьётся глотками, вопль «НАЗДОРОВЬЯ!» при поднятии рюмок — откуда эти образы взялись в сознании иностранцев?
Разбираемся и выясняем
Алкоголь в России и СССР всегда приносил деньги казне. В Советском Союзе в разные годы доходы государства от спиртного составляли до 10% бюджета страны. Экспорт тоже играл важную роль в этом. Продвигать на Запад советский алкоголь помогала реклама. Именно зарубежные рекламщики создавали те мифы, которые до сих пор прочно ассоциируются у забугорного потребителя со словом «Россия».
ВОДКА
Водка была флагманом советского алкоголя. Советский Союз даже судился с Польшей в Международном арбитражном суде за название «водка».
Поляки всегда утверждали, что водку придумали именно они, а проанализировав доходы от водки, которые Польша упускала, они решили плюнуть на социалистическую солидарность и отсудить название «водка» у советского старшего брата. Дружба — дружбой, а водочка врозь.
В 1982 году, изучив доказательства сторон, суд принял сторону СССР и оставил за Союзом право на наименование «водка».
Водка в рекламе для западного потребителя на позиционировалась не как напиток, который пьют по-русски, рюмками, а на европейский манер: со льдом или в коктейлях. Вот реклама для испанцев.
Со временем экспорт сосредоточился на «Столичной». Именно с ней стала ассоциироваться водка у западного человека. Моду на водку распространяли бармены по всему миру: водка — нейтральный по вкусу алкоголь, идеальна для коктейлей. Джеймс Бонд тоже сыграл свою роль: по легенде он какое-то время провёл в России, где полюбил водку, поэтому даже мартини пил с водкой. Фредди Меркьюри, великий вокалист группы Queen, своим любимым напитком называл именно эту водку.
В 1990-м году, во время записи песни The Show Must Go On Меркьюри уже едва передвигался, настолько он был болен. Гитарист группы Брайан Мэй рассказывал, что тональность песни была очень высока. «Фред, я не знаю, сможешь ли ты вообще её спеть», — сказал он вокалисту, на что тот ответил в своём стиле: «Я, б.., смогу, дорогуша» (I’ll f…ing do it, darling), выпил «Столичной», и спел песню за один дубль.
А вот реклама, которая помогает понять, действительно ли деле американец приобрёл русскую водку. Очень сильная реклама, на самом деле, настолько, что некоторые её отголоски укрепились даже в нашем сознании.
Перевод: «Как понять, что ваша водка — русская.
Ваша водка может выглядеть русской. Ваша водка может и звучать по-русски. Но в Америке продаётся только одна русская водка. И это «Столичная». Произносится «Стол-ич-най-йа».
Прочтите этикетку вашей водки. Только «Столичная» может называться настоящей русской водкой. И никто так не знает водку, как русские. За брендом «Столичная» стоит тысячелетнее наследие и опыт русских в изготовлении водки.
«Столичная» производится в Лениграде. Изготовление водки в Ленинграде — искусство, передаваемое из поколения в поколение. А уникальный мягкий характер «Столичной» создаётся бдительно охраняемым секретом дистилляции и отчётливо русским методом фильтрации. Не удивительно, что «Столичная» получила международное признание за превосходное качество.
Лучший способ понять, русская ли ваша водка — попробовать её. Вы поймёте, что водка русская с одного глотка. Придержите томатный сок, оставьте апельсиновый сок на завтрак. Сделайте, как делают русские: выпейте рюмку водки со щепоткой перца. Или попробуйте водку, как виски, со льдом.
Да, «Столичная» — самая дорогая водка, которая продаётся в Америке. Но это единственная настоящая русская водка в Америке. Один глоток — и вы поймёте разницу.
НАЗДОРОВЬЯ!»
Сто процентов, что текст писали маркетологи из США, потому что наши так врать не умеют до сих пор. И про тысячелетнюю историю дистилляции, и про поколения ленинградцев, передающих искусство приготовления водки, и про шот с перцем, и, конечно же, пресловутое «НАЗДОРОВЬЯ».
Но надо признать, что водка — самый успешный наш экспортный товар, помимо нефти и газа. Видимо, мы хорошо продаём только то, что горит.
#водка #алкоголь #самогон #СССР
Сегодня у нас нет такого мощного бренда алкоголя, который бы активно продавался за рубеж. Может, стоит попробовать предложить что-то, кроме водки? Как считаете, друзья? Оставляйте свои комментарии и ставьте лайки, если вам понравилась статья. И конечно, делитесь ею с друзьями, ведь хорошим и интересным надо делиться!