В начале сентября во всех рекламных аккаунтах Google Ads появилось предупреждение от Google:
”С 30 июня 2022 г. вы не сможете создавать или изменять развернутые текстовые объявления.”
Таким образом #Google анонсировал переход к адаптивным поисковым объявлениям со второй половины 2022 года.
Давайте с вами разберем, что из себя представляют развернутое текстовое объявление и адаптивное поисковое объявление.
Развернутые текстовые объявления
Развернутое текстовое объявление состоит из конечного url, трех заголовков (до 30 символов каждый), отображаемого пути (состоит из двух частей по 15 символов каждая) и двух описаний (текстов рекламных объявлений). Доступны в поисковой и контекстно-медийной сети Google.
Обязательными для заполнения являются поля:
- конечный url,
- заголовок 1,
- заголовок 2,
- описание 1.
В качестве расширений могут быть использованы дополнительные (быстрые) ссылки, уточнения, структурированные описания, номера телефонов, формы для потенциальных клиентов, партнерские адреса, цены, изображения, промоакции и ссылки на приложения.
Преимущества: развернутые текстовые объявления можно использовать в КМС, оптимизированы для мобильных устройств, в такое объявление можно добавить большое количество различных расширений.
Минусы: не всегда показываются заголовок 3 и описание 2, а также различные расширения.
Адаптивное поисковое объявление
Цитата из справки Google:
”Адаптивные поисковые объявления изменяются автоматически, содержат больше текста, чем обычные, и позволяют показывать интересные и полезные сообщения каждому потенциальному клиенту. Вы вводите заголовки и описания, а Google Реклама составляет из них готовые комбинации. Каждому пользователю показывается самый эффективный вариант объявления, который точнее всего соответствует его поисковому запросу.”
Адаптивное поисковое объявление состоит из конечного url, отображаемого пути (состоит из двух частей по 15 символов каждая), до четырех описаний (текстов рекламных объявлений), до 15 заголовков (каждый максимально 30 символов).
Обязательными для заполнения являются поля:
- конечный url,
- минимум три заголовка,
- два описания.
В качестве расширений могут быть использованы дополнительные (быстрые) ссылки, уточнения, структурированные описания, номера телефонов, формы для потенциальных клиентов, цены, изображения, промоакции и ссылки на приложения.
Преимущества адаптивных поисковых объявлений: автоматический подбор ширины под размер экрана; экономия времени за счет автоматического определения Google Рекламы наиболее эффективных сочетаний; рекламные объявления чаще участвуют в аукционах и показываются по большему количеству запросов; возможность персонализации заголовков и/или описаний с учетом того, где находится клиент, какие места он посещает чаще всего и чем интересуется.
Минусы: сложная проработка заголовков и описаний; по умолчанию заголовки и описания могут появляться в объявлении в любом порядке (для того, чтобы определенный заголовок или описание показывать на определенной позиции, нужно их закрепить на определенной позиции через режим “Изменение”); в группе объявлений может быть не более трех активных адаптивных поисковых объявлений; если на каждой позиции закреплена хотя бы одна строка, то незакрепленные заголовки и описания не будут показываться.
Объявления с номером телефона
Еще одной альтернативой развернутым текстовым объявлениям являются объявления с номером телефона.
Данный вид объявлений показывается только в поисковой сети на мобильных устройствах, таким образом объявления с номером телефона смогут заменить только мобильную версию развернутых текстовых объявлений. Принцип работы следующий: когда пользователь нажимает на объявление, с устройства выполняется звонок на номер, указанный в объявлении.
Объявления с номером телефона состоят из номера телефона, конечного url, url подтверждения (адрес страницы сайта, где указан номер телефона компании), отображаемого пути (состоит из двух частей по 15 символов каждая), двух заголовков (каждый по 30 символов), название компании (до 25 символов), названия компании, двух строк описания (каждая по 90 символов).
Можно использовать следующие расширения: адреса, структурированные описания и уточнения.
Обязательными полями для заполнения являются:
- номер телефона,
- название компании,
- строка описания 1.
Также обязательно нужно поменять страну с США на Россию.
Преимущества: такие объявления удобны для рекламодателей, у которых нет мобильной версии сайта, быстрый способ получить звонок от потенциальных клиентов (то есть такие объявления подходят видам бизнеса, которые удовлетворяют срочный запрос: такси, эвакуаторы, доставка еды и т.д.), потенциально клик по объявлению равен звонку.
Минусы: конечный url не всегда показывается в объявлениях, информации в таком объявлении меньше, чем в развернутом текстовом или адаптивном поисковом объявлении, применимы только на мобильных устройствах.
Подводя итог можно отметить то, что #расширенное текстовое объявление являлось самым проверенным и надежным способом привлечения пользователей на сайт.
#Адаптивные поисковые объявления скорее всего станут для них достойной заменой, тем более, что Google периодически дорабатывает и совершенствует управление ими.