Все любят хорошие истории. С каменного века до наших дней достучаться до человека проще вовлекающими, эмоциональными, поучительными историями. Они легко запоминаются, заставляют задуматься и создают особую связь между слушателем и рассказчиком.
Сторителлинг, как эффективный инструмент необходимо осваивать каждому редактору, копирайтеру, маркетологу. Но не менее важен он и для управленца.
Способность мыслить и излагать свои умозаключения или задачи в категориях сторителлинга делает их понятнее и увлекательнее.
Я стараюсь по мере наличия времени прокачиваться в сторителлинге. И, к слову, мои тексты в соцсетях для меня — один из главных способов тренировать этот скилл.
И еще пара примеров.
В серии реклам «Travel Tips» Airbnb не просто демонстрирует удобство своего сервиса, а рассказывает о знакомствах хозяев квартир с гостями, которые открывают скрытые стороны городов и начинают новые приключения.
Apple же использует истории, чтобы показать важность своих продуктов. На презентации первого iPhone Джобс избегал сложного технического жаргона и не углублялся в то, как работает устройство. Он захватил внимание рассказом о том, как его компания заново изобрела телефон. При этом, он много говорил о том вдохновении, которые испытывает он и его команда от самого факта такого изобретения.
Хорошие рассказчики владеют искусством выбирать самое яркое и необходимое.
Пара советов:
- Помни о цели.
Каждая история рассказывает «о чем-то». Все, что не относится к делу и не бьет в нужную цель, — лишнее.
- Сократи число персонажей.
Не нужны герои, которые не делают ничего важного. Дай слушателям сосредоточиться на главных действующих лицах, их качествах, их пути.
- Избавься от побочных сюжетов.
Все, о чем рассказываешь, должно относиться к главной истории. Если отклонился — как можно скорее возвращайся к сути.
- Избегай несущественных деталей.
Убери лишние имена, должности, названия компаний, даты и прочие ненужные подробности. Говори о главном.
Будь то текст в соцсети, формулировка стратегической миссии стартапа, посиделки с друзьями или выступление на конференции — правила сторителлинга работают везде.
Пора заняться их освоением, если еще не.
В следующий раз поделюсь правилом, как подготовить ребенка к будущему — подписывайтесь!