Как превратить неоднозначный инфоповод в популярную публикацию, без угрозы для репутации и холивара? Читателям Pressfeed рассказала контент-продюсер, Таня Ригель.
Шаг первый: выбираем инфоповод
Однажды меня бомбануло на тему… смерти. Ушла известная исполнительница, и весь шоубиз причитал в соцсетях: «О боже! Как же так! Это несправедливо, такая молодая, так не должно быть».
Дьявол в деталях:
Формула успешного материала = Что? (выбор темы) + Как? (способ, который вызовет наибольший резонанс).
Лучший выбор — даже если он спонтанный, как в моем случае — популярная тема, на которую вам есть, что сказать. Я не смогла пройти мимо новостей об уходе кумира детства.
Лучший способ — от обратного. В моем случае мнение, противоположное всему, что обычно говорят о смерти в русской традиции.
Шаг второй: следуем рекомендациям издания
Пост заметила редактор женского портала Organic Woman. И предложила мне опубликовать статью с пометкой «не привязываться к конкретной новости — уходу известной персоны».
Я согласилась. Переписала вступление: вместо новости об уходе певицы взяла реальный пример из своей офисной жизни.
Стало:
Дьявол в деталях:
Прислушивайтесь к требованиям издателя: структура, факты, смыслы, заголовок, выводы — не ленитесь вносить правки. Все это в итоге влияет на KPI статьи и вашу популярность как автора.
Умение находить общий язык с редактором — залог долговременного партнерства. Регулярные публикации — обязательная часть личного бренда или бренда компании. Учитесь выстраивать связи.
Все издания заинтересованы в сильных авторах, но у каждого своя редакционная политика. Если вы нацелены на конкретное СМИ, перед отправкой материала изучите площадку подробнее: топ-статьи, формат, темы. Все как в классическом маркетинге: статья — это ваш продукт, ЦА — издание. Для успешной продажи (публикации) нужно хорошо знать потребности аудитории.
Шаг третий: публикуем материал
Статью разместили на сайте и Яндекс.Дзене портала Organic Woman.
Дьявол в деталях:
Определить эффективность текста просто: если есть отклик аудитории, значит, в первых двух шагах вы все сделали верно.
В моем примере совпали тема и площадка. Эмоциональные истории от первого лица, написанные простым языком — популярный контент на Яндекс.Дзен. Высокий процент дочитывания статьи (76%) подтверждает интерес и любопытство аудитории.
Вывод
- Пишите о том, что вам реально интересно.
- Используйте формулу успешной публикации Что? (выбор темы)+ Как? (способ, который вызовет резонанс).
- Изучите СМИ, с которыми планируйте работать. Сформировать список СМИ поможет сервис Pressfeed. Здесь легко найти журналистов, которые пишут на нужные темы.
- Выстраивайте диалог с редактором для долговременного партнерства.
- Оцифровывайте эффективность текстов: просмотры, комментарии, переходы на сайт, продажи.
Источник: Pressfeed.Журнал