3 шага от инфоповода до публикации

Как превратить неоднозначный инфоповод в популярную публикацию, без угрозы для репутации и холивара? Читателям Pressfeed рассказала контент-продюсер, Таня Ригель.

Ньюсджекинг — технология, в которой используется прием присоединения: упоминание реальных событий для продвижения компании/персоны. Считается одним из видов партизанского маркетинга, когда продукт/бренд популяризируют без дополнительных затрат на рекламу

Шаг первый: выбираем инфоповод

Однажды меня бомбануло на тему… смерти. Ушла известная исполнительница, и весь шоубиз причитал в соцсетях: «О боже! Как же так! Это несправедливо, такая молодая, так не должно быть».

И я написала пост на Facebook — своё альтернативное мнение о процессе перехода.

Дьявол в деталях:

Формула успешного материала = Что? (выбор темы) + Как? (способ, который вызовет наибольший резонанс).

Лучший выбор — даже если он спонтанный, как в моем случае — популярная тема, на которую вам есть, что сказать. Я не смогла пройти мимо новостей об уходе кумира детства.

Лучший способ — от обратного. В моем случае мнение, противоположное всему, что обычно говорят о смерти в русской традиции.

Шаг второй: следуем рекомендациям издания

Пост заметила редактор женского портала Organic Woman. И предложила мне опубликовать статью с пометкой «не привязываться к конкретной новости — уходу известной персоны».

Я согласилась. Переписала вступление: вместо новости об уходе певицы взяла реальный пример из своей офисной жизни.

Стало:

Добавила факты: рассмотрела отношение к переходу в разных традициях от Тибета до Мексики и ритуалов индейцев майя. Материал приняли сразу без дальнейших правок.

Дьявол в деталях:

Прислушивайтесь к требованиям издателя: структура, факты, смыслы, заголовок, выводы — не ленитесь вносить правки. Все это в итоге влияет на KPI статьи и вашу популярность как автора.

Умение находить общий язык с редактором — залог долговременного партнерства. Регулярные публикации — обязательная часть личного бренда или бренда компании. Учитесь выстраивать связи.

Все издания заинтересованы в сильных авторах, но у каждого своя редакционная политика. Если вы нацелены на конкретное СМИ, перед отправкой материала изучите площадку подробнее: топ-статьи, формат, темы. Все как в классическом маркетинге: статья — это ваш продукт, ЦА — издание. Для успешной продажи (публикации) нужно хорошо знать потребности аудитории.

Шаг третий: публикуем материал

Статью разместили на сайте и Яндекс.Дзене портала Organic Woman.

Тема оказалась актуальной, на Яндекс.Дзене текст собрал 49 комментариев, 16000 уникальных просмотров, 12000 человек, кликнувших на заголовок, дочитали до конца. Я использовала статью как кейс для копирайтерского портфолио и в презентациях для вебинаров как один из семи приемов сильных, вовлекающих текстов.

Дьявол в деталях:

Определить эффективность текста просто: если есть отклик аудитории, значит, в первых двух шагах вы все сделали верно.

В моем примере совпали тема и площадка. Эмоциональные истории от первого лица, написанные простым языком — популярный контент на Яндекс.Дзен. Высокий процент дочитывания статьи (76%) подтверждает интерес и любопытство аудитории.

Вывод

• Пишите о том, что вам реально интересно.
• Используйте формулу успешной публикации Что? (выбор темы)+ Как? (способ, который вызовет резонанс).
• Изучите СМИ, с которыми планируйте работать. Сформировать список СМИ поможет сервис Pressfeed. Здесь легко найти журналистов, которые пишут на нужные темы.
• Выстраивайте диалог с редактором для долговременного партнерства.
• Оцифровывайте эффективность текстов: просмотры, комментарии, переходы на сайт, продажи.

Источник: Pressfeed.Журнал