Как бы все ни устали говорить о пандемии, она дала мощный толчок развитию интернет-торговли. И в этой ситуации есть как плюсы, так и минусы. Из плюсов — это то, что у потребителей стало намного больше выбора и теперь почти всё можно заказать быстро удобно и с доставкой. Плюс есть и для компаний, которые очень долго откладывали выход в интернет. С наступление карантина у них просто не осталось выбора, и это дало старт их развитию.
Но главный минус этой ситуации — то, что в интернете сильно выросла конкуренция. Теперь без вложений в рекламу нельзя получить ничего: ни трафик, ни продажи, ни узнаваемость.
В этой статье мы рассказываем, где лучше рекламировать интернет-магазин, и как правильно это делать. Получился обзор главных площадок со всеми их плюсами и минусами.
Контекстная реклама
С помощью контекстной рекламы можно получать почти сколько угодно трафика. Возможности ограничены только бюджетом, который Вы готоВы на это потратить.
Рекламные системы могут показывать Ваши объявления в поисковой выдаче, когда человек ищет какой-то товар в интернете, или догонять его на других сайтах спустя несколько дней. Ещё есть функция ретаргетинга. С её помощью можно находить людей, которые уже побывали на Вашем сайте, но так и не совершили покупку.
Главный минус: если перестать инвестировать в рекламу, то и трафик на Ваш сайт поступать перестанет. Да и стоимость размещения в последнее время сильно выросла (особенно в Яндексе). Плюс, Вам, скорее всего, придётся потратить деньги на услуги по настройке рекламных кампаний. А это добавляет к бюджету ещё немаленькую сумму.
1. Яндекс.Директ
Яндекс.Директ — одна из самых популярных в России рекламных площадок. С её помощью можно настроить объявления, которые будут показываться на поиске и на других сайтах, входящих в рекламную сеть Яндекса (РСЯ).
Популярный формат, который часто используется для рекламы онлайн-магазинов — это объявления с меняющимся контентом: смарт-баннеры (в РСЯ) и динамические объявления (на поиске). Этот формат особенно подходит для магазинов, потому что Вам не нужно отдельно настраивать объявление под каждый товар. Достаточно добавить файл со списком товаров (или ссылку на него), а система будет сама выбирать нужный под запрос пользователя.
Пример рекламы с динамическим контентом в Яндексе
Для новичков Яндекс.Директ считается более дружелюбной системой. Тем более, что сейчас он стремится всё больше упростить свои сервисы для непрофессионалов. Например, не так давно анонсировали сервис “Мастер кампаний”. Это инструмент для быстрой настройки рекламы, который даёт много подсказок и не заставляет сильно погружаться в детали. У такого подхода есть и минусы: реклама, которую настроили таким “быстрым” способом вряд ли принесёт впечатляющие результаты.
2. Google.Ads
Рекламу в Google тоже можно показывать на поиске или в контекстно-медийной сети (КМС). Но при этом рекламная система от Google считается более сложной, чем у Яндекса.
Для рекламы интернет-магазинов в Google есть формат товарных объявлений. Для того, чтобы воспользоваться им, нужно добавить информацию о Ваших товарах в сервис Merchant Center. Тогда объявления будут показываться:
● На вкладке “Покупки” в поиске
● Рядом с результатами поиска
● На сайтах-партнёрах в КМС
Выглядят товарные объявления вот так:
Пример товарных объявлений в поиске Google
Важный момент: из-за санкций рекламировать товары на территории Крыма в Google.Ads не получится.
Таргетированная реклама...
О других площадках мы рассказываем в продолжении статьи. Чтобы прочитать его, просто перейдите по ссылке.