Почему бизнесу стоит сделать ставку на Instagram Reels?

Популярность TikTok показывает, что пользователям соцсетей все еще интересен видеоконтент. Instagram умело этим воспользовался и запустил внутренний сервис Reels, который этим летом стал доступен и в России. Рассказываем, как пользоваться этим инструментом и почему его стоит внедрять в контент-план уже сегодня.

Что такое Instagram Reels

Reels – это внутренний сервис Instagram, который по функционалу сильно напоминает TikTok. В нем можно публиковать видео длительностью от 15 до 60 секунд. Пользователи могут накладывать поверх роликов популярные треки, добавлять эффекты и маски.

Reels появился в Instagram еще в августе прошлого года, но российские пользователи смогли оценить сервис только этим летом. Это связано с тем, что в России долгое время нельзя было прикреплять музыку к сторис из-за проблем с лицензированием.

После нововведения кнопка Reels заняла почетное место на нижней навигационной панели инстаграма, вытеснив кнопку создания публикаций – теперь она находится в правом верхнем углу. Reels можно найти не только в этой вкладке, но и в общей ленте публикаций, специальном разделе в профиле или на странице рекомендаций.

В чем отличие Instagram Reels от TikTok

Поначалу пользователи скептически относились к Reels и называли его копией TikTok. Даже сами представители TikTok назвали Reels сервисом-подражателем. Действительно, у приложений не так много отличий:

Длина ролика в Reels ограничивается одной минутой, когда в TikTok можно снимать видео длительностью до трех минут.

• Reels нельзя поставить на паузу во время просмотра.
• В библиотеке Reels доступны полные версии песен. Это помогает пользователям выбрать любой понравившийся отрывок и наложить его поверх видео. В то же время в TikTok треки уже обрезаны до 15, 60 или 180 секунд.
• Reels можно просматривать в самом инстаграме – для этого не нужно скачивать отдельное приложение.
• В Reels можно прикреплять карточки товаров.
• TikTok не любит рекламные интеграции у блогеров, поэтому снижает охваты для таких видео. Алгоритмам Reels же все равно на рекламу, поэтому блогеры могут не бояться за количество просмотров.

Еще пару месяцев назад отличий было намного больше. Например, в Reels нельзя было выкладывать ролики без аудиодорожек из библиотеки или снимать дуэты с другими пользователями, а максимальная длина видео доходила лишь до 30 секунд.

Как создать и добавить Instagram Reels

1. Откройте сервис Reels. Это можно сделать через центральную кнопку на навигационной панели, кнопку в правом верхнем углу профиля или через сторис.
2. Выберите продолжительность ролика: 15, 30 или 60 секунд.
3. Снимите новый ролик или загрузите видео и фото из галереи. Во время съемки можно использовать инструмент «Выравнивание» – с его помощью можно делать ровные переходы.
4. Выберите музыку для видео из библиотеки. Вы также можете оставить исходный звук видео, озвучить ролик с помощью кнопки «Микрофон» или убрать аудиодорожку.
5. Добавьте эффекты на видео – в Reels они повторяют привычные маски из сторис. На ролик можно наложить ретушь – маску, которая сглаживает текстуру кожи. Скорость ролика также можно замедлить или увеличить.
   Следующий шаг – предпросмотр. На этом этапе вы можете озвучить видео, добавить текст или стикеры.
6. Переходим к параметрам публикации. Здесь можно добавить описание ролика (до 2000 символов), выбрать обложку из кадров видео или из галереи и отметить пользователей. Также в этом разделе вы сможете выбрать, где опубликовать ролик – в ленте и профиле или же только в разделе Reels.
7. Нажмите «Опубликовать» и поделитесь первым Reels с подписчиками.

Требования к роликам Instagram Reels

Существует несколько требований к видеоконтенту Reels:

• Соотношение сторон: 1080 пикселей по горизонтали и 1920 по вертикали
• Формат видео: MP4 или MOV
• Видеокодек:  H. 264

Как работают рекомендации Instagram Reels

Согласно официальным данным Instagram, алгоритмы Reels отдают приоритет роликам, снятым внутри приложения. Алгоритмы сокращают охваты Reels с плохим качеством, рамками или если большая часть изображения закрыта текстом.

Кроме того, сервис борется с перезаливом видео из TikTok – у роликов с водяным знаком значительно снижаются охваты. Instagram не хочет, чтобы пользователи рекламировали чужой сервис, или выдавали видео авторов из TikTok за свои. Если вы хотите опубликовать свое видео из TikTok в Reels, эту проблему можно решить с помощью сервиса SnapTik или телеграм-канала ttsavebot – они убирают вотермарку с роликов.

Instagram Reels для бизнеса

Reels – бесплатный способ продвижения бизнеса в инстаграме. Благодаря алгоритмам сервиса любое видео может попасть в рекомендации и набрать миллионы просмотров. Instagram всеми силами завлекает пользователей в Reels, поэтому первые ролики пользователей всегда набирают большое количество просмотров. В отличие от TikTok, попасть в рекомендации в Reels немного легче. Из-за того, что пользователи еще не так активно пользуются сервисом, конкуренция здесь меньше.

В отличие от обычных постов, сторис и IGTV, ролики набирают большой охват не только благодаря алгоритмам. Видео отображаются в разделе Reels, который можно найти в главной навигационной панели, в самом аккаунте пользователя, в ленте и на странице рекомендаций.

Кроме того, Reels более удобен для бизнеса, чем TikTok. Из ролика пользователи смогут сразу перейти на страницу товара или в аккаунт бренда, чтобы посмотреть ассортимент, написать в директ и узнать цену. В то же время в TikTok пользователям часто приходится сначала заходить в аккаунт компании, а уже из него переходить в Instagram или на сайт.

Как бизнесу использовать Instagram Reels: примеры

Многие российские и зарубежные бренды уже освоили новый сервис и вовсю используют его для продвижения. Вот какие форматы часто можно встретить в аккаунтах крупных компаний:

Образовательный контент. Покажите свою экспертность с помощью обучающих роликов. Например, косметический бренд может снимать туториалы по макияжу, дизайнерское агентство – делиться секретами своей работы, а рестораны – рецептами.