Вот некоторые компании говорят: "Мы – махровый B2B, у нас соцсети не работают". Но мир изменился, а вчера еще и перевернулся в моих глазах, когда на совещании с компанией по металлоконструкциям директор по маркетингу спросил: "Как считаете, нам в TikTok – ок?" И это уже 4-й запрос от B2B за последнее время.
Формат коротких роликов продолжает завоёвывать мир!
Что ж, для начала сравним.
1. Аудитория:
– YouTube - 2,2 млрд
– TikTok - 700 млн
– Instagram - 2,5 млрд
2. Доступность.⠀
И Instagram Reels, и YouTube Shorts, и TikTok лучше всего просматривать на мобильных устройствах.
3. Конкуренция.
Короткие ролики, в принципе, появились в TikTok, поэтому и авторов роликов там намного больше, соответственно, и конкуренция агрессивнее Что касается Instagram Reels и YouTube Shorts, здесь конкуренция на данный момент ниже.
4. Удобство создания контента.
Тут безусловным лидером является TikTok: создаёте и монтируете видео прямо в приложении, огромное количество эффектов. YouTube и Instagram пока что не могут похвастаться таким функционалом.
5. Аналитика.
YouTube Analytics обладает прекрасным функционалом для сбора статистики по видео: на ее основе можно сделать хорошие выводы по работе с контентом. TikTok имеет базовую аналитику, которая даст только "пустые" цифры.
Давайте подытожим:⠀
Каждая платформа имеет свои достоинства и недостатки. Однако я руководствуюсь в аргументации “брать или не брать” ответом на вопрос: "Куда фокус?"
К примеру, у компании уже есть YouTube, естественно, Инстаграм, и там, и там хорошие результаты. Тогда можно пробовать новый формат видео и использовать его как в имеющихся соцсетях, так и дополнительно в TikTok. Или, если соцсети не работают от слова совсем, я бы тоже рекомендовала Тик-ток – занять нишу.
И безоговорочно идти в TikTok тем, у кого товар для его целевой аудитории, то есть конечный потребитель – B2C. К примеру, как у одного из наших клиентов – производителя игрушкек, тянучек, слаймов.
Давайте посчитаемся?
– кто SHORTSится – ставьте 1
– кто есть в TikTok – 2
– ну и Reels – 3
Подписывайтесь на наш канал, чтобы не пропустить следующую статью
МАРКЕТИНГОВОЕ АГЕНТСТВО STARRING MEDIA