Не часто появляется повод похвалить рекламщиков за отличную работу. А поскольку мне не очень хочется прослыть занудой-училкой, которая вечно хает молодых, приходится использовать малейшую возможность, чтобы сказать хоть пару ласковых в адрес хорошей рекламы.
Недели три назад появился реальный повод пропеть панегирик рекламщикам SOKOLOVа. Но пока я собиралась с мыслями, они сляпали, простите, такое, что хвалить сразу перехотелось.
Но обо всем по порядку…
Лолита Милявская - лучшее лицо бренда «SOKOLOV».
Сначала появился ролик с Лолитой Милявской. Именно его я считаю удачным по всем параметрам: отличная съемка, грамотный текст и безупречно подобранное лицо бренда!
Ведь что такое «SOKOLOV»? Это качественный бренд по доступным ценам. Так они себя позиционируют. В любой статье можно прочесть, что при производстве «SOKOLOV» «ведет строгий контроль», использует «банковский металл» и камни от «ведущих мировых производителей».
Словом, очень-очень качественно и очень даже демократично! То, что нужно женщинам среднего возраста и среднего достатка. Зрелым, но не старым, элегантным, но без фанатизма, сексуальным, но не напоказ. А еще живым, активным и настоящим.
Именно так и выглядит певица Лолита! Она следит за собой, но при этом не… вся в лайку затянута. И даже может появиться на камеру в очень домашнем виде. Вроде звезда, но без супербогемного блеска. Да, эмоциональна, импульсивна и может эпатировать, но при этом никогда не бывает фальшивой. Фальшивым не бывает и бренд «SOKOLOV»! Так он сам утверждает.
А еще Лолита отличная актриса. Посмотрите, как она отыграла!
Уверенная в себе красивая женщина устала от однообразия и решительно настроена избавиться от всего старого…
… От признаний, комплиментов и неудачных подарков, которые срывает с себя тут же, перед камерой.
И, да, она шалит! Потому что она, хоть и не девочка, но и не закостенелая тетка. Она еще достаточно жива и свежа, чтобы позволить себе игривые жесты. Вскользь, конечно: то ли кольцо снимает, то ли ушедшему из ее жизни бойфренду свое «фи» демонстрирует.
Потому что пришло время все поменять и войти в новую жизнь. И она счастлива!
Как будем счастливы и мы, если решим проделать то же самое. (А мы решим! Уж вы поверьте!)
Словом, точное попадание в цель! Чего не скажешь о втором видео…
Заводик для заводной Регины.
В нем играет скандальная телеведущая Регина Тодоренко. И тут все мимо.
Во-первых, слоган…
Если в распоряжении целый завод, то к чему такие стоны при слове "скидки"? А если под "заводом" подразумевается нечто иное, то при чем тут украшения?
Во-вторых, пошлая манерность Регины и неприличный подтекст. Даже молодая аудитория раскритиковала ведущую и заявила, что она «наводит кринж», т.е. стыд, а не желание купить. Выходит, даже молодым стало стыдно от неуместной томности ведущей.
Про хороших и плохих полицейских.
Не знаю, случайно создатели рекламы сняли сначала прекрасный ролик, а потом его полную противоположность? Или это тонкий расчет, как в игре с плохим и хорошим полицейским? Но кампанию лучше подкорректировать. Иначе результат будет не таким, как ожидается. Под видео с Лолитой пользователи интересуются акцией, ценами и в каких городах действуют скидки. А после ролика с Тодоренко пишут, что передумали покупать и исключительно критикуют.
Возможно, расчет на то, что Лолита перекроет «кринж» у молодых, вызванный Тодоренко, но, боюсь, даже ей это не под силу.
Пишите! Подписывайтесь на канал! Рада каждому читателю!
#sokolov #лолита милявская #рекламная кампания