Контент-маркетинг включает в себя огромное количество возможностей, помимо классической публикации в блоге. Но что если ваш бюджет и другие ресурсы ограничены, и нужно выбрать один преимущественный тип контента, на котором будет держаться весь контент-план. Как это сделать?
Текстовый контент - это основа интернет-контента. Ваша аудитория может читать тексты на своем компьютере, телефоне или планшете. Будь то технический документ или сообщение в блоге, текст очень универсален и удобен. Тексты можно полностью отдать на аутсорс, и обходится их производство дешевле, чем видео, аудио, фото и графика.
Использование текстов дает преимущества поисковой оптимизации. Даже если вы сосредоточитесь на других типах контента, вы всегда выиграете от хорошо написанных описаний товаров, качественных текстов посадочных страниц и полезного контента для своих клиентов.
Типы текстового контента для малого бизнеса:
- Статьи
- Сообщения в блоге
- Обновление статуса
- Целевые страницы
- Тексты для аккаунтов в соцсетях
- Электронные книги
- Чек-листы и гайды
- Тематические исследования
Даже когда вы сосредотачиваетесь на тексте, добавляйте мультимедийный контент, когда это необходимо. Например, если вы проиллюстрируете свои сообщения в блоге фотографиями, инфографикой, GIF-файлами или видео, вы создадите более интересный опыт для своих читателей. Заинтересованные читатели с большей вероятностью подпишутся на вашу рассылку, вернутся на ваш сайт или станут вашими клиентами.
Видеоконтент
Длинные и короткие видео являются одними из самых популярных видов контента в Интернете. Людям естественно нравится смотреть видео, потому что он кажется более естественным и легким, чем чтение. Знаете ли вы, что в прайм-тайм YouTube смотрит больше людей, чем любой популярный телевизионный канал? А видео — это вовсе не только YouTube. Люди смотрят видеоконтент в Facebook, Instagram, Vimeo, а также на отдельных веб-сайтах и потоковых сервисах.
Независимо от того, публикуете ли вы предварительно записанные или прямые трансляции, у вас есть возможность что-то показать своим зрителям.
Типы видеоконтента для малого бизнеса:
- Короткие видео в социальных сетях — видео и изображения обычно привлекают больше внимания в социальных сетях, чем текстовые сообщения. Короткие видеоролики продолжительностью менее минуты дают вам возможность показать индивидуальность вашего бренда и пообщаться со зрителями.
- Распаковка — одна из удивительных тенденций YouTube. Это видео, где инфлюенсеры открывают упаковку на камеру, чтобы показать людям, как работает продукт, прямо из коробки. Бренды также могут выпускать видеоролики с распаковкой, чтобы показать потребителям, что они получат, и рассказать им о продукте.
- Демонстрации — сразу после покупки нового продукта некоторые люди ищут видео-мануал, а не пытаются найти ответы в инструкции по эксплуатации. Бренды, которые активно создают демонстрации, обучающие видеоролики и программы, повышают и лояльность к бренду.
- Учебные пособия. В дополнение к демонстрации продуктов некоторые предприятия малого бизнеса выпускают учебные видеоролики. Например, парикмахер может снять видео о том, как сушить волосы феном в домашних условиях, а повар может продемонстрировать простую технику приготовления завтраков.
- Разговорное видео. Вы можете просто поговорить со своей аудиторией на интересующую ее тему. Заранее можете обозначить ключевые моменты, о которых будете рассказывать. Все, что вам нужно, — это приличная камера смартфона и пространство с хорошим освещением и простым фоном. Лучше всего естественное освещение. По возможности используйте микрофон и штатив, чтобы не раздражать зрителей дрожащей картинкой и звуковыми помехами. Простые разговорные видео пользуются популярностью особенно, если автор медийная личность или просто харизматичный персонаж.
Видео-контент — более дорогой и сложный в производстве, но самая большая трудность не в этом. Если вы планируете сделать его основой контент-плана, заранее позаботьтесь о том, чтобы у вашей компании был представитель, который будет свободно чувствовать себя перед камерой, а также раскрутка которого посредством видео не будет нести рисков для бизнеса в будущем.
Аудиоконтент
Аудиоконтент, такой как подкасты, сейчас очень популярен. Если ваши идеальные клиенты заняты, они могут слушать подкасты по пути на работу, на тренировке, во время уборки в доме или даже лежа в ванне. Подкасты и другой аудиоконтент, такой как Soundcloud, являются одними из самых быстрорастущих средств массовой информации, и барьер для входа здесь ниже, чем в видеоконтент. Для начала нужен просто приличный микрофон, оборудование для редактирования звука и наушники.
Типы аудиоконтента для малого бизнеса:
- Интервью — интервьюируйте членов вашей команды, местных экспертов, партнеров по бизнесу.
- Обсуждения — модерируйте обсуждение двух или более людей.
- Объявления — используйте свой подкаст, чтобы напрямую общаться со своей аудиторией и делать «инсайдерские» объявления.
- Советы, инструкции и обучающие аудио — поделитесь своими знаниями. Например, обжарщик кофе может создать подкаст, рассказывающий о сортах кофе, различиями между кофе легкой, средней и темной обжарки.
Графический контент
Вы когда-нибудь слышали выражение, что «картинка стоит тысячи слов?» Скорее всего, вы уже включаете визуальный контент, такой как фотографии и диаграммы, в свой текстовый контент. Изображения которые усиливают ваш письменный контент и делают его более убедительным и легким для усвоения.
Кроме того, вы можете сосредоточиться на автономном визуальном контенте, таком как фотоэссе, гифки или инфографика.
Типы визуального контента, производимого малым бизнесом:
- Инфографика — предлагает визуальный способ передачи статистики и информации, которые в противном случае могут трудными для восприятия. Люди делятся хорошей инфографикой в своих социальных сетях, а иногда блоггеры используют ее для иллюстрации поста. В зависимости от того, как вы ее распространяете, инфографика может стать вирусной или даже повысить SEO вашего сайта.
- Фотографии — отдельная фотография, фоторепортаж или коллаж также могут служить в качестве контента, стимулирующего взаимодействие. Просто имейте в виду, что роботы поисковых систем не могут читать ваши фотографии, поэтому вы сможете охватить больше людей, если включите описания контекста для фотографий. Слайд-шоу, видео, фотогалереи — это другие способы размещения ваших фотографий.
- Графика в стиле гифок и мемов — может показаться бесполезной, но люди с удовольствием ее смотрят и делятся понравившимися им гифками и мемами.
- 360-градусные изображения и изображения VR/AR. VR и AR становятся очень востребованным контентом. В прошлом создание AR и VR было технически сложным и сложным. Теперь простые VR и AR более доступны через приложения для смартфонов, которые делают снимки с углом обзора 360 градусов.
Графический контент — неотъемлемая часть при продвижении в соцсетях. Он дешевле в производстве, чем видео, и может быть рекомендован для включения в контент-план практически для всех представителей малого бизнеса.
Вирусный контент
Вы знали, что идеи заразительны? В исследовании UCLA изучались общие черты идей, которые вызывают «ажиотаж» или разделяются людьми. Исследователи обнаружили, что люди всегда ищут идеи и контент, которые они считают полезными, забавными, развлекательными, вдохновляющими или интересными. Поскольку люди имеют социальную привязанность, одна из теорий состоит в том, что люди также ищут контент, который, по их мнению, другие найдут интересным, полезным, вдохновляющим или забавным. Делясь им, они повышают свой авторитет в глазах знакомых.
Конечно, контент, с которым ваша аудитория будет взаимодействовать и которым будет делиться, будет отличаться от контента других брендов, нацеленной на другую аудиторию. Однако вы на правильном пути, если стремитесь публиковать качественный контент, который добавляет ценность или развлекает вашу аудиторию. Обратите внимание на вовлеченность аудитории, настройте и оптимизируйте свой будущий контент на основе аналитики.