На прошлой неделе мне клиент заявляет - «да у нас очень широкая аудитория, зачем эта сегментация нужна?!». Я ж не спорю - широкая, но постоянно запускать рекламу только на женщин 18 - 55, без указания интересов - не моя тема однозначно, с этим клиент справится и сам)
Давайте чуть разберемся, сегментация - это разделение целевой аудитории по определенным признакам: гео, пол, возраст, поведение и т.д. Также сегментация делает ваш контент/рекламу более персонализированной, а это очень важно.
Для запуска рекламы нужно провести сегментацию аудитории, чтобы определить «те самые» сегменты, которые кликают, подписываются, покупают, а на остальных не сливать рекламный бюджет. Это, кстати, первая и главная причина важности сегментации. Какие же еще бывают:
- Вы будете понимать, какой пост/макет/креатив необходимо сделать для каждого сегмента;
- Вы сможете охватить всю нужную целевую аудиторию за короткое время;
- Вам будет проще установить «рабочую связку» и, опять же, не сливать бюджет;
- Сделаете правильный рубрикатор;
- Даже запуская рекламу на широкую аудиторию, вы «убедите» переходить по рекламе именно ваш сегмент, потому что под него будет написан пост и сделан креатив.
С удачных сегментов можно собирать похожую аудиторию и пробовать масштабировать рекламу - это очень удобно.