Латеральное мышление – это умение мыслить нестандартно, нешаблонно, используя максимальное количество подходов к решению задачи. Согласитесь, утром этим заниматься точно времени нет. А вот вечер, когда голова забита нерешенными задачами, идеально для этого подходит.
Латеральное мышление используется не только в творчестве, например, при создании смешных диалогов в сценарии, но и в бизнесе. В зависимости от того, какая задача будет стоять перед вами, выберите нужный вариант.
Вариант 1. Юмор. Главное оружие любого комедийного сериала или фильма – это шутка-перевертыш. Когда за положительной репликой следует отрицательная. И из-за этого возникает комический эффект. Пример я возьму из книги Скотта Седиты «Восемь комедийных характера»:
- Хорошие джинсы. А твоего размера не было?
Но не всегда в шутке-перевертыше сначала идет положительное, а потом отрицательное.
- Ужасная у тебя рубашка. Дашь поносить?
В этой же книге автор дает еще один тип шуток – триплеты. Сначала диалог развивается в привычной схеме, а затем перебивается чем-то непривычным. Прочитайте отрывок из сериала «Все любят Рэймонда»:
- Ты куда?
- Я же говорил, хочу поиграть в гольф.
- Да, и я сказала «дело пахнет керосином».
- Я думал ты это о себе.
В книге «StandUp. Библия комедии» Джуди Картер дает другую формулу: УСТАНОВКА (Позиция + тема + предпосылка) + ЮМОР (отыгрыш + микс + отыгрыш).
[Установка] Детям не нужен отпуск. Но они все равно торчат на пляже. Меня это бесит. Когда никто не видит, я подхожу к ребенку и спрашиваю: [Отыгрыш] «Что ты тут делаешь? Ты ни дня в жизни не работал!»
Давайте теперь эти знания закрепим на практике. Представьте, что вы сценарист комедийного сериала про утреннее шоу. Напишите реплики, исходя из структуры выпуска:
До эфира – раскрытие персонажей. Главный конфликт эпизода.
Вступление – приветствие, озвучивание темы.
Стабильность – ведущая рассказывает о теме в стандартном ключе.
Не стабильность – ведущий переиначивает тему.
Конфликт – ведущая пытается все вернуть в привычное русло. Ведущий мешает.
Новая стабильность – новое понимание привычки.
За кадром – раскрытие персонажей и главного конфликта.
Концовка – завершение эфира.
Вариант 2. Маркетинг. Филип Котлер, профессор международного маркетинга Высшей школы менеджмента, разделяет маркетинг на 3 уровня: рынок, продукт и инструментарий. В качестве примера давайте возьмем создание подкаста (уровень продукта). В настоящее время это популярный тренд для развития своего бизнеса, продвижения сопутствующих товаров и создания личного бренда.
Допустим, вы создаете подкаст о полезных привычках, где будете делиться своим опытом. В основе латерального мышления лежит разрыв логической цепочки. Разорвать ее можно следующими действиями:
Замена; Инверсия; Соединение; Гиперболизация; Удаление; Перестройка.
Я напишу свои варианты действий, вы попробуете придумать свои.
Замена: опытом делитесь не вы, а герои выпуска
Инверсия: вы рассказываете о вреде тех или иных привычек
Соединение: подкаст рекламирует книги про привычки (сотрудничество)
Гиперболизация: каждый выпуск идет больше 3 часов
Удаление: подкаст, который нельзя послушать (бесплатно)
Перестройка: слушатель становится автором следующего выпуска
Теперь подумайте, какой бы хотели создать подкаст. О чем бы он был? И чтобы он стал более интересен и необычен, примените технику, описанную выше. Кто знает, может у вас он выстрелит так, что станете лидером в этой отрасли.
"Дело восприятия" - студия креативных решений, где генерятся идеи для продвижения творческих и бизнес-проектов.
Мы специализируемся на латеральном маркетинге, который помогает выделить ваш бренд из толпы и привлечь внимание аудитории. Наши успешные кейсы говорят сами за себя - мы создаем неповторимые концепции, которые запоминаются.
Хотите узнать больше о том, как мы можем помочь вашему бизнесу? Загляните на сайт vospriyatie.com. А если есть сомнения, то послушайте подкаст "Дело креатива", где мы делимся своим опытом и идеями.
Доверьте свой бренд профессионалам - "Дело восприятия" поможет вам выделиться на рынке и создать неповторимый имидж.
Подписывайтесь на группу ВК: https://vk.com/delovospriyatiya