В #Google с 30 июня 2022 года нельзя будет создавать или изменять развернутые текстовые объявления. Этот замечательный формат объявлений потому, что здесь можно было прописать первый, второй и третий заголовок, первое и второе описание и быть уверенным, что конкретно вот эти заголовки будут показываться на конкретных местах, которые вы выделили и больше добавлять ничего не нужно. Замечательный формат для того, чтобы тестировать различные #гипотезы, удобно следить за статистикой, за их эффективностью и вообще много чего проверять. К сожалению, Google отказывается от этого формата и полностью переходит на #адаптивныепоисковыеобъявления. Нельзя сказать, что адаптивные поисковые объявления плохие, они тоже вполне хорошо работают - это уже стандарт, с которым нужно работать абсолютно всем. Но для некоторых проектов они не очень подходят. Например, для небольших проектов где нужно детально управлять рекламными кампаниями, где невозможно подключить автоматические стратегии управления ставками, конверсионные стратегии. На небольших проектах или на проектах с длинным циклам сделки, они тоже не очень хорошо работают и там как раз удобно использовать именно развернутые текстовые объявления.
Если у вас есть развернутые текстовые объявления, продолжайте с ними работать, удалять их, конечно, не нужно. Они продолжат работать и после 30 июня 2022 года. Единственное, что нельзя будет создавать новые и изменять существующие, но статистика также будет собираться. Если они у вас хорошо работают и менять ничего не захотите, то, пожалуйста, продолжайте работать с ними дальше, ну, и стоит учиться работать с адаптивными поисковыми объявлениями, если вы еще их не тестировали, не переходили на них.
Здесь можно добавить 15 заголовков, закреплять заголовки, например, на месте первого, какие-то заголовки на месте второго. Но по классике лучше делать пять первых заголовков с исключением ключевых слов, с полным повтором ключевых фраз, пять вторых заголовков с какими-то акциями и спецпредложениями и так далее, пять третьих заголовков с дополнительной информации, которая может быть отброшена. Два первых описания, которые будут опять же чередоваться. То есть Google самостоятельно будет выбирать, какие комбинации создавать из тех элементов, которые вы добавили. Два первых описания с супер важной информацией, два вторых описания с дополнительной информацией потому, что вторые описания могут быть также не показаны и соответственно их тоже можно закреплять на конкретных позициях. Сам Google не рекомендует что что-либо закреплять, но все-таки практика и опыт показывают, что как минимум первые заголовки стоит закрепить на месте первых заголовков, иначе объявление начинают терять в кликабельности и пользователь просто сразу явно не считывает, о чем конкретно мы говорим нашим рекламным объявлением. Поэтому стоит делать именно так. Учитесь работать с адаптивными объявлениями, добавляете их свои рекламные кампании, следите за статистикой, за эффективностью. Хорошо, что Google отключает не внезапно и у нас есть все-таки время до 30 июня, чтобы поэкспериментировать, протестировать постепенно, спокойно переходить.
Если у вас есть какие то вопросы, задавайте их на info@step-up-web.ru, подписывайтесь на наш канал, чтобы не пропускать полезную информацию. Успешных вам рекламных кампаний!