Жевательная резинка - это настолько неотъемлемая часть нашей жизни, что нам кажется, что она была всегда. Удивительно, но это практически так и есть. Сегодня ей исполняется, внимание, 173 года! Да, это лакомство изобрели спустя всего несколько десятилетий после Отечественной войны 1812 года. Правда, придумали её не в Российской Империи. К сожалению! Хотя могли бы...
Смола
Первую жевательную резинку изобрёл американец Джон Куртис в 1848 году. Продукт, которому суждено было покорить весь мир, был изготовлен в домашних условиях. В основу первой жвачки легла сосновая смола, что, собственно, не слишком удивительно. Например, некоторые утверждают, что жевательная смола была весьма популярна ещё в VII-II веках до н. э. Лакомство нашли во время раскопок в Северной Европе. Но это лирическое отступление - вернемся к США.
Смекнув, что у него получилось нечто интересное, Куртис решил пустить изобретение на поток. Постепенно в состав жвачки он стал добавлять всевозможные парафиновые ароматизаторы, придававшие ей вкус. Вместе со своим братом Джон выпускал жевательную резинку четырёх марок: «Американский Флаг», «Ель 200-й глыбы», «Сосновая магистраль» и «Сосна Янки». Однако смола есть смола, и никакие ароматизаторы не могли окончательно отбить специфический привкус примесей, находящихся в смоле. Покупатели, конечно, интересовались новой вкусняшкой, но всё-таки опасались её, поэтому продажи стали падать.
Более предприимчивый Томас Адамс, сделав выводы из неудачи Куртиса, в 1869 году изобрел жвачку на основе каучука и через пару лет получил патент на первый станок по изготовлению жевательной резинки. Новая тянущаяся вкуснятина пришлась людям по вкусу... Именно тогда и началось серийное производство жевательной резинки. Так появились "Сливки с сахаром" и "Лакричник Лулу".
Реклама
Но товар, пусть даже и очень вкусный, не может стать популярным без хорошей рекламы. Это прекрасно понимал один очень прозорливый предприниматель Уильям Ригли, которому принадлежал бренд Wrigley’s Spearmint. В 1919 году он провернул вот какую штуку.
По всем адресам, указанным в телефонной книге Америки, он разослал кусочки жвачки вместе со своими координатами. Конечно, ему пришлось потратиться на почтовые пересылки, но дело того стоило. Довольно быстро у нового чуда появились поклонники, и бизнесмен окупил все свои расходы.
СССР
В России первая жевательная резинка появилась ещё в советское время и мгновенно стала культовым продуктом для детей и подростков. Boobl goom, Turbo, Love is - эти названия знакомы каждому, кто вырос в 80-ые и 90-ые. Жвачка тогда считалась признаком крутости и достатка. Дети коллекционировали вкладыши и использованную жевательную резинку, как, например, голливудский режиссёр Дэвид Линч. А чтобы вкус долго не заканчивался, самые находчивые дети придумали обваливать сладость в сахаре.
Сначала жвачка была исключительно импортная, но постепенно резинку стали производить на территории нашей страны, а именно на знаменитой московской фабрике «Рот Фронт». Было всего четыре вида резинки: «Мятная», «Апельсиновая», «Клубничная» и «Кофейный Аромат».
Love is...
Несмотря на то, что в стране появились отечественные аналоги, предпочтение люди отдавали всё-таки импортным жвачкам. Бешеной популярностью пользовалась резинка Love is. Все из-за её разнообразных вкусов и милых вкладышей, рисунки на которых, кстати, были основаны на реальной истории любви.
Картинки для вкладышей рисовала художница Ким Касали. Она посвящала их своему горячо любимому мужу Роберто, в которого влюбилась ещё совсем девчонкой.
- Я делала маленькие зарисовки, чтобы выразить, что я чувствую, - однажды рассказала Ким. - Это было все равно что вести дневник моих эмоций, где описано, как развивались мои чувства.
Рисунки были настолько милыми, что супруг женщины издал комиксы на основе иллюстраций Ким - истории сразу стали невероятно популярными. Это уже потом были календари, кружки и вкладыши.
В основе рисунков - обычная жизнь Ким и её мужа. Они были невероятно счастливы вместе и наслаждались каждым мгновением, но однажды у Роберто обнаружили рак, и его не стало в самом расцвете сил - в 31 год. Но не будем о грустном...
Феномен
Жевательной резинке посвящали песни, делали из неё скульптуры, упоминали о ней в книгах, в кино и даже в мультфильмах. Всем известна фраза кота из "Возвращения блудного попугая": "Эх вы, серость! Это же Бубль-гум".
Проще говоря, незатейливая сладость стала частью мировой культуры, однако сейчас её популярность сходит на нет. Ну есть она и есть - никто не делает из этого события. Дети уже давно не коллекционируют вкладыши, а артисты не посвящают жвачке песни. Наступило новое время с новыми модными штучками, однако жвачка навсегда останется культурным феноменом.
Автор: Оксана Шмидт (umkau@mail.ru)