Потому что другой продукции не осталось. Примерно так звучит ответ на этот вопрос от каждого человека, которому его задаёшь. Но так ли это на самом деле? Точного ответа не обещаем, но точно разберем этот феномен с точки зрения брендинга. Приступим!
Перед написанием этой статьи мы провели небольшой общественный опрос (даёшь качественный контент!) и ответственно заявляем: первый абзац вполне ясно отражает мнение какой-то части потребителей. Китайская продукция заполонила рынок и альтернатив немного. Вот люди со слезами на глазах и покупают продукции из Поднебесной. И мы было согласились с этим тезисом, но что-то не давало нам покоя...
Если люди со скепсисом относятся к китайской продукции, то почему с таким воодушевлением сгребают с полок Xiaomi, Huawei и с завидной периодичностью устраивают набеги на Aliexpress? Что-то не сходится.
Может быть тогда дело в цене? Китайцы усиленно демпингуют, поэтому нам просто выгодно брать их товары? Снова мимо. Стоимость многих качественных китайских товаров от надежных брендов уже давно сравнялась со стоимостью их зарубежных коллег. Тогда в чем дело?
В магии
Китайский успех – это результат упорной работы миллионов грамотных и квалифицированных специалистов, которые знали, что делать и работали с невероятной самоотдачей. Что это, если не магия?
- Китайцы грамотно распорядились ресурсами. С удовольствием разрешали западным коллегам строить фабрики и заводы на своей территории, но не спускали свалившуюся гору денег на яхты и самолеты, а вкладывали в свою экономику, прокачивали её.
- Китайцы грамотно распорядились технологиями. Начав со слепого копирования, они постоянно оттачивали своё искусство, чтобы выпускать свою собственную продукции конкурентного качества. Получилось далеко не сразу, но и Москва не сразу строилась.
- Китайцы умеют в брендинг. Причем в яркий и дерзкий брендинг на грани фола. Они не стесняются называть себя лучшими, упрекать Apple и строить свои брендинговые стратегии подчистую копируя лучший опыт коллег по цеху.
Именно поэтому Xiaomi – топ за свои деньги. Они выпускают абсолютно всё (даже зубные щетки и двери), делая упор на те же качества, что и Apple: стиль, простота, удобство. И эта стратегия работает! Xiaomi не стеснялись кричать на старте, что они как Apple, но дешевле, как и не стесняются говорить сейчас, что они просто лучше. Лучше всех.
Брендинг решает всё! (почти)
Знаете на что не способен брендинг? Он не способен влюбить человека в товар низкого качества. Об этом знает абсолютно любой специалист. Об этом знали и китайцы, поэтому изо всех сил старались превратить скромный шильдик "Made in China " в сильный бренд. Используя всё многообразие бренд-стратегий, но не забывая о главном. О качестве своей продукции.
Мы уверены, что они ещё не достигли всех поставленных задач, но прогресс виден уже сегодня. Китай сейчас: это не родина ширпотреба и товаров по ультра-низким ценам, а вполне себе качественные товары, которые считают низкосортными лишь ретрограды.
А на этом у нас всё! Ставьте лайки и подписывайтесь на канал, чтобы подобных статей выходило всё больше, и они с каждым разом становились всё лучше. И до скорых встреч!