В эпоху «бизнес-коучей», бестолковых тренингов личностного роста и прочей инфоциганщины, заполонившей умы и информационное пространство; как-то особенно не хватает реальных мотивирующих примеров. Люди подобные Илону Маску или Стиву Джопсу не слишком хороши в этом качестве. Во-первых, они и правда гениальны, во-вторых, они где-то «там». Запредельно далеко и не имеют ничего общего с тем, что окружает нас в повседневной жизни. А хочется ведь чего-то близкого и понятного… чтобы этот «гараж Эпл» был в соседнем дворе.
Крохотная деревня Карасёвка. Даже не деревня, а скорее дачный посёлок. Вероятно, есть там и постоянные жители, но большинство заезжие дачники. Находится она в предместьях Приморска. Не доезжая, если ехать в него из Петербурга. И хотя Карасёвка – это вполне самостоятельное поселение, от границ Приморска его отделяет не больше пары километров. Есть своя автобусная остановка, а вот железнодорожной станции нет.
Словом, ни чем особо не примечательный посёлок, затиснутый между разрастающимся портом Транснефти и районной столицей – Приморском; городом, который когда-то назывался Койвисто (Koivisto).
Корни этой истории уходят как раз в ту эпоху, когда эти деревни населяли в основном финские семьи. Приморск был Койвисто. А нынешняя Карасёвка носила названия Пенттиля (Penttilä). Хотя и в то время это было небольшое поселение. Из примечательного, пожалуй, лишь зимняя дорога, которая вела от материка в деревню Сааренпяя (Saarenpää, ныне Красный остров) на острове Койвисаари (Koivisaari, ныне Бол. Берёзовый).
И вот в те, теперь уже давние времена, за которые многое изменилось, жила здесь семья по фамилии Ратиа (Ratia): Вильхо (Vilho) и Арми (Armi). Не слишком углубляясь в родословную, отмечу лишь, что семя Вильхо происходит из деревни Humaljoki (ещё одно соседнее поселение, ныне Ермилово). И судя по архивным данным, предки жили здесь ещё в XV веке. Отец Вильхо Ратиа - Антон Ратиа был видным жителем Койвисто. Работал капитаном дальнего плавания и ходил по всей Балтике. Женившись, он переехал в Пенттиля (Карасёвку), где у него и родился сын Вильхо.
Впрочем, более знаковой и известной в этой истории является фигура супруги Вильхо – Арми, по рождении Айраксинен. У её отца был дом на берегу Коттерлахти (главная буха Приморска), в котором был свой магазин и небольшой отель. Арми Ратиа получила хорошее образование, была выдающимся дизайнером и художником по текстилю. Ещё в 1935 году вместе с молодым мужем Вильхо Ратиа организовали свою первую ткацкую фабрику в Выборге.
По итогам «Зимней», а после и Второй мировой войн, Арми с мужем Вильхо, как и другие жители этих деревень, покинули Карельский перешеек. Поселившись в Хельсинки.
Послевоенные, мрачные годы. Финляндия, как и другие страны сильно пострадала от боевых действий. Идеей Арми было создать что-то, что бы вдохновляло людей и наполняло их жизнь яркими красками в это непростое время. Эта идея и концепция легли в основу созданного Арми и Вильхо в 1951 году бренда Marimekko. Бренд одежды, главной отличительной особенностью которой стали яркие и необычные для того времени принты. Мода того времени была довольно сдержанной и консервативной. Поэтому коллекции Marimekko произвели настоящий взрыв или, как говорят свидетели той эпохи: женщины буквально сходили с ума от сочетания ярких цветов и образа в целом.
В последствии, когда страна уже оправилась от войны, первоначальная идея сохранилась. Правда теперь это в большей степени объяснялось суровым климатом Финляндии. Нехваткой ярких красок, солнца и настроения в повседневной жизни. Помимо ярких красок не стоит упускать из внимания и сам стиль. Свободный и раскрепощённый.
Само название Marimekko означает «платье для Марии», подразумевая, что это повседневная одежда для самых обычных людей. Которая может подойти и для вечерних прогулок и барбекю на заднем дворе дома.
Очень быстро компания Marimekko обрела огромную популярность. Менее чем за 10 лет она появилась в магазинах США. Так в 1960 году супруга Джонна Кеннеди (35 президента США) Жаклин Кеннеди буквально влюбилась в этот бренд и приобрела несколько платьев Marimmeko. Позднее сфотографировалась в одном из них вместе с супругом во время отдыха на курорте Cape Cod. Одно из тех фото попало на обложку журнала Sports Illustrated. Стоит ли говорить о том, какой эффект это произвело на развитие бренда?
Арми руководила Marimekko до 1969 года. У Арми и Вильо родилось трое детей, один из которых по имени Ристо-Матти (Risto-Matti, 1941) какое-то время работал в Маримекко, а после организовал свой бренд Ratia Brand Co Oy, не столь успешный, как Маримекко. На момент публикации он жив.
Marimekko сегодня это: 150 магазинов по всему миру. Продукция представлена примерно в 40 странах. Объём выручки в 2020 году составил порядка 286 миллионов евро, а чистая прибыль 124 миллиона евро. Хотя бренд уже не принадлежит семье Ратиа, он по прежнему сохраняет свою финскую принадлежность и самоидентичность, продолжая и развивая идеи и концепцию заложенные когда-то Арми Ратиа. Акции компании торгуются на бирже Nasdaq. Ключевыми рынками бренда являются: Северная Европа, США и Азиатско-Тихоокеанский регион. На Instagram бренда подписано более полумиллиона пользователей. Компания проводит мощные коллаборации и выпускает серии совместно с другим гигантом спортивной одежды Adidas. Практически в каждом финском доме есть что-то из каталога бренда Marimekko и в целом он является одним из национальных символов Финляндии.
Мне кажется исчерпывающе, если говорить о настоящем успехе. А не эти идиотские «выходы из зоны комфорта» и прочая дребедень. Не так ли?
От большого дома семьи Ратиа в Карасёвке не осталось и следа. На месте построены новые дома. Конечно, скептики могут сказать: а какое собственно эта история имеет отношение к посёлку в его нынешнем виде? Кроме того, что основатели компании когда-то жили в этих краях...
Мне кажется очевидно, что идеи и представление о стиле и моде сформировались именно в период жизни на побережье пролива Бъёркезунд.
Главное же, что хотелось бы отметить, так это пример того, как позитивное мышление находит отражение не в каком-то эфемерном самовнушении, а конкретных делах и успешном воплощении этих идей. Остаётся лишь понять, так ли важно откуда ты родом, для воплощения своих задумок?
Armi Ratia – родилась в 1912 году. И первые 12 лет она жила в Пялкъярви, небольшая деревушка в районе Рускеалы. Она была старшей из пяти детей в семье. Её отец родом из крестьянской семьи на полученное наследство закончил бизнес-школу и в последствии стал успешным дельцом. Владел магазином в деревне Пялкъярви. В 1926 году Арми с семьёй переезжает в Койвисто.
Прожив до 1979 года, она признана одним из выдающихся предпринимателей Финляндии, оставивших весомый вклад в развитие культуры и общества. Фактически, сформировав новый стиль поколения.
Родной младший брат Арми Samuli Airaksinen (1919-1942) похоронен в Приморске, рядом с главным символом этих мест - кирхой, его имя увековечено в "мемориале Койвисто."
В завершении этой истории, подробности которой мне стали известны совсем недавно; когда мы приступили к работе над большим (надеюсь) проектом "Koiviston Merisanoja", я в очередной раз задаюсь, казалось бы, простым вопросом. История семьи Ратиа, конечно, выбивается из общего списка. Но отнюдь не единственная в этих местах. Да и в целом крохотная Финляндия славится многими всемирно известными брендами. Из самых разных областей. Почему же за те десятилетия, что эти земли принадлежат нам, похожих примеров так и не появилось?
У меня есть если и не ответ, то по крайней мере предположение. И в сущности вся эта история вовсе не для того, чтобы в очередной раз восхититься тем, как там "у них"!
Пусть здесь и есть тесная связь с родными, по крайней мере, для меня местами. Но чтобы задуматься, что и среди нас полно талантливых людей, способных создать нечто особенное.
Уверен в этом!
Друзья, если история понравилась вам, обязательно ставьте палец вверх. И буду рад вашим комментариям. Время от времени я буду делиться небольшими историями об этих местах. Разных периодов. В одной из следующих я расскажу о легендарном рыбоперерабатывающем заводе и вообще роли рыбы в этих местах.
Не забывайте подписываться. Это мой второй, новый блог.
Дмитрий Матвеев || DM_812
В ВК vk.com/dm_812
фото: с дрона мои, архивные и из открытых источников.