Серьёзные компании столь же серьёзно подходят к утверждению логотипа. Его связь с имиджем продукта – своего рода нейропрограммирование клиента.
Промахнёшься – не получишь расчётных рыночных оборотов.
К примеру, в «шестидесятых» уже шествующая по миру, популярная Макдональдс наняла дорогостоящего специалиста по психологии, господина Ческина, с единственной целью – помочь создать прицельный логотип для своей продукции. «Мишенями» логотипа, понятное дело, должны были стать сердца и умы потребителей.
Луис Ческин не прогадал, предложив топ-менеджерам сети ресторанов поместить на фирменный значок компании две пышные золотые арки, соединённые меж собой.
На вопрос заказчиков: «Почему именно арки, и почему они должны быть соединены,», психологу пришлось пояснить: «Эти арки хорошо ассоциируются с полной женской грудью, каковая обычно бывает у кормящих матерей. Психологически это умиротворяет, снимает стресс, настраивает на потребление и домашний комфорт». Специалисты по общественному питанию уважительно отнеслись к мнению специалиста по общественной психологии и… выиграли! В 1962 миловидные, пышные арочки выместили с эмблемы сети фастфуда смешного поварёнка, красовавшегося там до них.
Ещё пример, который наверняка вас удивит. Не все потребители сразу «ухватывают», что фирменный знак Тойоты – это игольное ушко с изящно продёрнутой в него ниточкой. Казалось бы, где автогигант и где швейное ремесло? Ан, нет, связь прямая. Дело в том, что автомобильное производство мирового уровня первоначально стартовало именно с линий по сборке ткацкого оборудования.
Чисто японское уважение к истокам, истории, традициям не позволило тамошним рыночникам проигнорировать «штанишки», из которых вырос их успех. И успех действительно оказался грандиозным, а эмблема узнаваемой, милой, лаконичной.
Другое маленькое открытие для вас. Что вы видите, когда смотрите на логотип Hyundai? Первую букву «H» - отвечают многие. А вот и нет. Значок, вызвавший у вас ассоциацию с буквой, на деле – две стилизованные фигурки, навсегда заставшие в рукопожатии. Один – представитель бренда, другой – клиент. Их руки сомкнуты, и согласитесь, это – прекрасный символ клиентоориентированности автомобильного производства. Быть может, оттого южнокорейский «Хёнде» в пятёрке лучших по продаваемости в мире. А его заводы работают в восьми странах планеты.
Мы рады успехам коллег, потому что удачные логотипы и имена брендов – это как раз то, на чём специализируется творческая команда нашей студии. Хотите убедиться? Портфолио доступно на корпоративном сайте по ссылке https://студия-логотип.рф