Хороши бренды, которые цепляют воображение, рождают вопросы, нескучны.
Таково лишённое надкусом «девственности», знаменитое на весь мир яблоко Стива Джобса, на логотипе Apple.
Каждый, кто достигает поры «юзания» гаджетов, хоть раз да задался вопросом: а почему «яблоко» и почему не целое?
Мы, неймеры, давно заметили: по-настоящему удачные бренды всегда мультиассоциативны.
Вот и пресловутое яблоко. Оно и дерзкий вызов любым канонам, и гимн безбрежности научной мысли, и шарм простоты, мальчишества, баловства.
В мире полно сторонников пикантной версии о том, что идея назвать компанию «яблоком» и «надкусить» его на логотипе, пришла в голову Стиву после одной трагической новости.
Дело в том, что «ранний» Джобс преклонялся перед гением Алана Тьюринга – создателя искусственного интеллекта. Тот был геем, гонимым обществом из-за нетрадиционной ориентации.
В знак протеста Алан устроил суицид, откусив кусочек яблока, намеренно напитанного ядом. Это был поступок-символ, поступок-протест, вызов устоям. И, конечно, он потряс воображение начинающего рыночника Джобса.
Кстати, убедительной кажется сегодня ещё одна версия происхождения «фруктового» бренда. Якобы любивший нестандартные решения и вообще шалости Стив Джобс на одной из рабочих летучек заявил своим нерасторопным маркетологам, что в случае их промедления вообще даст компании имя первой попавшейся под руки вещи. Что оказалось под рукой Стива нетрудно догадаться.
Но как бы там ни было, а «ньютоновское» происхождение логотипа и имени “Apple” имеет в мире подавляющее число приверженцев. Голова Исаака Ньютона, упавшее яблоко, научное озарение, знаменитое «Эврика» столь же вечны как и интеллектуальные продукты компании Apple.
А вообще, команда "Логотип" убеждена, что любая непритязательность «этикетки» чарует, если она соединена с рыночной мощью бренда, его оборотами, интеллектом учредителей, признанием потребителей.
Здесь мы всегда на стороне отсутствия пафосности, выспренности. Помним, какой удачей обернулась наша находка имени для сети кофеен «Баристократ». Заказчик был очень воодушевлён и попросил о создании всего брендбука «под ключ». Истинный нейминг – это всегда непаханое поле для перспективных новоформ, главное – не бояться экспериментов. Ведь мы, неймеры, служим слову до определённых пределов, а оно нам до бесконечности.
Стучитесь в наши двери с любой идеей. Заставим её «зазвучать».
Узнать как мы поименовали разные компании и продукты можно на нашем сайте по ссылке https://студия-логотип.рф