В статье рассказал о том стоит ли продвигать свои товары через блогеров и как это осуществлять.
Преимущества сотрудничества с блогерами
Блогеры — это лидеры мнений. К ним прислушиваются аудитория, которая за ними наблюдает. Раньше только на одних блогерах можно было очень быстро продвинуть новый бренд, не вкладывая больших денег. Хоть с каждым годом через блогеров продвигаться все дороже, этот способ остается в списке лидеров среди продвижения товаров.
В чем же преимущества:
Осведомленность о бренде и увеличение вовлеченности. Через блогеров можно быстрее заявить о себе на любой площадке.
Влияние на потребителя. На сегодняшний день рекомендациям лидеров мнений следуют 88% потребителей. Таких высоких показателей можно достичь только используя маркетинг влияния.
Создание коммуникации между брендом и целевой аудиторией. Лидеры мнений — связующее звено между брендом и его целевой аудиторией. Установив контакт с потребителями, вы получите честный фидбек. Также потенциальные покупатели будут переходить на вашу карточку и
Виральность контента. Если блогеры создают необычные посты с упоминанием бренда, они получат стабильный интерес пользователей. Ниже привел пример. Там не было рекламы. Но! Оно быстро завирусилось среди аудитории в тик-токе. Это было в момент всплеска спроса на популярные игрушки поп-ит. И если б там была ссылка на бренд вайлдбериз, то представьте сколько было бы продаж.
Где лучше запускать рекламу через блогеров?
Запомните. Реклама — это всегда тест. Тестируйте различные площадки, макеты, креативы. Но только там, где есть ваша целевая аудитория.
На заметку. В инстаграме сейчас даже через блогеров дорогая реклама. Поэтому там нужно отбирать очень тщательно. Значительно меньше цены сейчас на рекламу в тик-токе. Этим нужно пользоваться. Там очень многие блогеры готовы рекламировать ваш товар по бартеру и низкую цену.
Как выбирать блогеров
С блогерами можно работать в разных социальных сетях: instagram, Tik-Tok, vkontakte и т.д. Главное чтобы там была ваша ЦА. Здесь распишу как выбирать блогеров в инстаграме.
Самостоятельно
1. Составьте список блогеров с подходящей ца.
2. Изучите профиль (вовлеченность). Пример в инстаграме: если 20000 подписчиков и 200 лайков — накрутка. Вовлеченность можно отследить также через сервис livedune.ru.
2. Запросите данные: охваты, вовлеченность, характеристики аудитории (запросите статистику за последний месяц).
3. Изучите формат подачи информации блогером. Подходит ли вам такой формат? Как ваша аудитория воспримет?
4. Запросите кейсы. У каждого нормального блогера должны быть соответствующие клики по ссылкам на рекламу. Не верьте, когда они говорят, что клики по ссылкам зависят от вашего товара. Клики зависят от подачи! А вот продажи, уже от вашей страницы.
Через менеджеров/ агентства продвижения
Также можно обратиться к профессионалам. Это либо менеджеры по работе с блогерами, либо агентства продвижения.
Биржи блогеров
Если вы ищите блогеров самостоятельно, то нужно знать где.
Первый способ это через саму социальную сеть, второй - через биржи блогеров.
Биржи блогеров — это сервисы, где рекламодателям можно найти блогеров. С помощью таких ресурсов рекламодатель может купить рекламу у блогеров, а блогер зарабатывает на распространении рекламы среди своих подписчиков. Список ниже.
Список самых популярных бирж блогеров:
Вывод
Блогеры — один из методов продвижения товаров на wildberries. Однако как и любая реклама требует тестов и бюджета. Поэтому выбирайте блогеров под вашу ЦА, тестируйте разные способы подачи и не забывайте про другие методы продвижения на wildberries.