Мы привлекаем, заманиваем, соревнуемся за внимание. И делать это эффективно можно тогда, когда у нас есть стратегия и план. Тогда все наши "крючки" и "фишки" будут работать на отлично.
Но есть в комплексной работе над контентом есть вещи, которые напрямую в контенте не используют, но без них тяжело.
Посыл и интонация
Посыл — базовая идея, которую вы хотите донести, внутренний конструкт, который должен считываться из вашего контента, но не называться напрямую.
Например: наши булочки самые свежие (это основная идея). Как ее донести: показать и рассказать, как это будет ощущаться, какие вызывает эмоциональные переживания и в чем польза свежих блюд. Желательно, чтобы ваш образ и ваш посыл были органичными.
Образ, это то, как вы себя позиционируете в социальных сетях.
Определитесь с интонацией и обращением. Ориентируйтесь на себя и ваших клиентов: стоит ли переходить с ними на “ты”? Допустим ли сленг, насколько приемлемы специальные термины. Обычно помогает определиться форма, в которой информацию хотели бы получить ваши клиенты.
Проверьте ваш визуал. Насколько он отвечает вашему посылу и интонации. И шапку профиля тоже еще раз проверьте, что вы о себе говорите, соответствует ли эта информация посылу и тону, который вы выбрали. И еще, проверьте, это описание скорее корпоративное или личное, более располагающее. Все должно быть в одном стиле.
Ассоциации с брендом
Давайте немного прокачаем вашу креативную мышцу. Упражнение вам поможет в создании стратегии, представления о собственном образе и для дальнейшей работы по созданию контента.
Подумайте, какие у вас ассоциации с тем, чем вы занимаетесь. Сначала устройте с собой мозговой штурм, а потом выберите три основных ассоциации-качеств.
Дальше подумайте, какие картинки можно подобрать к этим ассоциациям. Можно прямо такие простые: скорость — гепард; забота — банный халат или что-то еще, что у вас с заботой ассоциируется.
И так на все три главные ассоциации. Есть ли что-то общее в этих картинках? Что их объединяет? Здесь нет правильного ответа, можно найти общее, а можно оставить “порхай как бабочка, жаль как пчела”, хотя тут явно есть общее — летающие насекомые, легкие и почти невесомые.
У вас должен появится в итоге коллаж, такой мини-мудборд для вашего бренда или деятельности, услуги.
Вы можете потом его доработать, но даже в таком виде это поможет в дальнейшей работе над стратегией.
Задание со звездочкой
Напишите текст про одну из ассоциаций с вашим брендом, покажите это качество, не называя его в тексте. Это может быть клиентский кейс или что угодно другое. Попробуйте подключить к этому все органы чувств: как это можно увидеть, прочувствовать, ощутить аромат, услышать, распробовать на вкус, осязать.
Ну все! Можно благодарить меня и подписаться на канал) Вы же составите себе визуальный образ-коллаж и напишите отличный эмоциональный пост.
А если к нему зададите еще правильный вопрос, то и вовсе продолжите строить мостик доверия между вами и клиентами!