Когда Epic Games подала в суд на Apple в августе 2020 года из-за 30% - ного сокращения производителем iPhone платежей в приложениях, она сделала это с помощью яркой медиа-кампании, которая включала пародию на знаменитую рекламу Apple 1984 года.
Конфликт, казалось бы, указывал на то, что судебный процесс Epic был скорее игрой в области связей с общественностью, чем серьезным юридическим вызовом. И заявления в поддержку дела Epic от таких компаний, как Spotify и Facebook, казались еще одним доказательством того, что Epic полагала, что общественное давление, а не антимонопольный закон Шермана, заставит Apple действовать.
Однако судья Ивонн Гонсалес Роджерс вынесла постановление, которое на самом деле принесло Epic кое-что из того, на что надеялась компания, но не все. Журналист Алекс Кантровитц рассказал, что значит решение судьи для самих компаний и пользователе:
- Логично, когда вы тратите деньги в приложениях для iPhone, Apple берет до 30% просто за то, что позволяет приложениям работать на своих телефонах. Мало того, Apple не позволяет приложениям указывать, что вы можете купить то же самое за меньшие деньги в другом месте (читайте: на веб-сайте). Постановление суда прекратило обрубило практику, заявив, что такая политика «скрывает важную информацию от потребителей и незаконно ограничивает выбор потребителей». В течение 90 дней Apple должна разрешить разработчикам «направлять» своих пользователей на внешние способы оплаты.
- Ожидайте апелляций. Обе компании могли бы легко объявить здесь о победе. В постановлении Apple получила множество уступок, в том числе Epic должен выплатить ей миллионы долларов за нарушение своих правил. Тем не менее, Apple недовольна потерей блокировки платежей в приложении. Epic, со своей стороны, должна быть в восторге от того, что Apple будет направлять людей не внешние способы оплаты. Но Epic потеряла все остальное. «Мы будем бороться дальше», — заявил генеральный директор Epic Тим Суини. На вопрос, будет ли Apple обжаловать решение, компания не ответила.
- Победа для разработчиков приложений на основе подписки Netflix, Spotify, Match Group и других компаний, которые предлагают подписки на устройствах iOS. Цены на акции всех этих компаний выросли, так как Apple упала на 3%. Если решение останется в силе, приложения для подписки смогут обойти платежную систему Apple в приложении и сохранить все деньги, а не только 70%. Это большая победа. Даже если постановление будет отменено. Потому что…
- Apple теперь уязвима. Хотя суд постановил, что Apple нельзя считать монополией, общее решение показало, что Apple можно победить. В течение многих лет казалось, что технологические гиганты могут делать все, что пожелают. Но теперь ясно, что власть этих компаний имеет пределы, и у их конкурентов текут слюнки.
- Акции Lookout Google Alphabet за день упали почти на 2%. Все потому, что он ведет аналогичный бизнес по оплате в приложении. И Epic тоже подает на них в суд.
- Хорошие новости для наших кошельков: обходя налог в размере 30%, разработчики приложений могут передать часть этой экономии. Скорее всего, мы не увидим все 30% — и это число, вероятно, наиболее актуально в играх, на которые приходится 70% всей выручки App Store, — но часть из них придет к пользователям.
/ Журналист Алекс Кантровитц, Big Technology /