Поисковые системы постоянно анализируют запросы пользователей и разрабатывают новые механизмы оценки текстов. Поэтому понятие качественного контента расширяется с каждым годом. В статье мы разберем новые составляющие SEO-оптимизированного текста, которые будут актуальны в ближайшее время.
№1. Экспертность автора
Пользователи больше доверяют статьям, написанными или проверенными экспертами в своей области. При этом экспертность автора должна быть подтверждена: чем больше доказательств, тем выше доверие к ресурсу. Это можно сделать следующими способами:
- создать страницу или карточку с информацией об авторе (сведения об образовании, должности, наградах и заслугах, подтвержденные скан-копиями документов);
- оставить подпись автора в конце статьи;
- составить библиографический список публикаций автора: описание электронных ресурсов и бумажных изданий.
Этот показатель также вошел в основу алгоритмов E-A-T (Google) и YATI (Яндекса), которые анализируют и оценивают смысл текста.
№2. Ссылки на авторитетные источники
Текст можно подкрепить данными исследований или мнением специалиста — это повысит достоверность вашего контента. Не стоит при этом бояться ссылаться на другие источники, но необходимо проверить их авторитетность. Ее можно определить, например, по наличию доступной информации о компании в специализированных сообществах или по отзывам о ней от известных экспертов в этой сфере.
№3. Уникальность — не главное
Поисковые системы оценивают уникальность текста, но более важное значение для них имеют качество, оптимизация и оформление контента.
Конечно нарушать чужие авторские права и полностью копировать текст с других ресурсов нельзя. Однако бывают случаи, когда достичь 100% оригинальности невозможно, тогда поисковики анализируют, в первую очередь, качество контента. Например, если новостные статьи содержат одинаковые факты и цитаты, выше при ранжировании окажутся страницы, на которых информация будет более структурирована и понятна.
№4. Полезность
Пользователи приходят на сайт с вопросом, а получив не полную информацию по теме, вынуждены продолжить поиски. Поэтому важно, чтобы ваша статья давала исчерпывающий и достоверный ответ.
№5. Меньше воды, больше фактов
Водность — это наличие слов или отдельных фраз, не несущих полезной информации. К ним могут относиться вводные слова, фразеологизмы, уменьшительно-ласкательные формы слов и т. д. Высокий уровень стоп-слов негативно оценивается поисковыми анализаторами, поэтому не стоит делать текст более художественным, лучше сосредоточиться на его смысловом наполнении. Чем больше фактов будет содержать текст, тем более содержательным и интересным он станет для посетителя.