Довольно старый прием серых или даже черных политтехнологий. Единственное, что изменилось: в 90-ые, насколько я помню, двойникам физиономии не меняли, да и ФИО тоже. Обычно подбирали из имеющихся однофамильцев. У которых имена часто не совпадали, не говоря уж об отчестве: можно найти людей с одинаковыми или похожими фамилиями, но чтобы еще совпадали имена - это большая редкость. В нынешних условиях эту проблему, как видим, научились решать. Кроме того, в современном обществе степень визуализации социального и медийного контента существенно повысилась, поэтому начали подгонять даже внешность спойлеров.
В общем, судя по всему, вложились довольно прилично - нужно же найти подходящие кандидатуры, уговорить их, поменять персональные данные и внешность. Всё это требует усилий и ресурсов, и за этим, обычно, стоит большая организационная, командная работа с соответствующими расходами. Но, как часто бывает, споткнулись на мелочи, на человеческом факторе. Исполнители малость схалтурили: если посмотреть на плакат, то видно, что биографии клонов стандартны по объему и отличаются этим от целевого кандидата, у которого биографического текста заметно больше.
Так что общая эффективность контркампании от этого небольшого просчета может заметно снизиться, стало быть - часть вложенных средств будет обесценена. Из-за лени и банального головотяпства нанятых копирайтеров. За такой конфуз нерадивых исполнителей обычно бьют рублём, и довольно весомо. И, наверное, поделом.
Как поётся в английской песне, известной нам в переводе Самуила Маршака:
Не было гвоздя -
Подкова пропала.
Не было подковы -
Лошадь захромала.
Лошадь захромала -
Командир убит.
Конница разбита -
Армия бежит.
Враг вступает в город,
Пленных не щадя,
Оттого, что в кузнице
Не было гвоздя.