Возьмите сомнительный текст о компании и уберите из него все названия фирм и продуктов:
- Компания «Росскучныйстандант» занимается поставкой и производством всякой фигни и разной ерунды в России и СНГ. Также мы оказываем услуги по настройке, наладке и разбору этой вашей ерунды. За годы работы наши специалисты по всякой ерунде зарекомендовали себя на рынке и заслужили доверие таких крупных клиентов как «Ерундомаш», «Микрософт» и «Главерундастрой». Всякая ерунда позволит вам сэкономить деньги, время и нервы. Мы гарантируем качество нашей ерунды на уровне международных производителей и самые низкие цены. Вас приятно удивит наша система скидок и программа лояльности! Попробуйте эту нашу ерунду и убедитесь в эффективности наших решений!
Если после изъятия названий продуктов и компаний стало непонятно, о чем идет речь, то у вас слабый текст.
Как сделать текст сильным
- Привести примеры ситуаций, когда ваша работа полезна. Что конкретно и как вы сделаете?
- Сделать вывод по каждому техническому преимуществу.
- Показать, что знаете тонкости и можете предсказать проблемы.
- Когда будете рассказывать о клиентах, рассказать, что конкретно вы для них сделали.
- Если вы делаете что-то абстрактное и непонятное, привязать к реальности.
- Проявить заботу по отношению к негодяям.
- О ценностях можно не писать, но если очень хочется — написать о полезном.
- Сделать все, что сказано в статье «Семь вопросов о работе с Главредом».
- Удалить два последних абзаца.
Образцовый пример
Вот почитайте образцовый текст о компании «Мемко». Писал не я, но очень хочется, чтобы я:
Мемко основана в январе 2011 года. Компания занимается дизайном и производством сувенирной и рекламной продукции. Кроме этого мы пытаемся привнести в Россию то, что на западе называется дизайном услуг. Обычно мы создаем концепцию, тестируем её и, если всё работает как планировалось, запускаем в жизнь.
На наш взгляд, от агентства требуется невероятная любознательность, жесткая самокритика и трудолюбие. Нам платят деньги не за то, что мы знаем где разместить заказ на промо-сувенирку, а за то, что мы помогаем придумать что, где и каким образом производить. Самая скучная работа, которой нам приходилось заниматься на сегодняшний день — это печать логотипа клиента по его макету без возможности как-то влиять на процесс.
Мы увлечены идеей создания дополнительной ценности для клиента, поэтому нам важно работать на уровне обсуждения задач бизнеса. Для чего мы делаем пресловутые чашки? Какую ставим перед ними задачу? Будут ли ими пользоваться как задумывалось, будут ли они выполнять свою рекламную функцию; или будут пылиться в одном из ящиков на кухне? Что выполнит рекламную функцию лучше кружки?
Кроме дизайна и проектирования, мы организуем всю логистическую цепочку: доставку, растаможку и хранение грузов.
В 2012 году мы занялись микроритейлом, открыли подразделение компании в Гонконге и арендовали склад в Шанхае для консолидации грузов наших клиентов.
Каждый день я проверяю по десятку статей из жанра «О себе» и «О компании». Чаще всего это стыдоба и ад. Эту статью я буду присылать тем, кто сделал слабый водянистый текст без фактов и конкретики. Постепенно научу всех.
Писателям — терпения и успехов. Их клиентам — конкуренции и прогресса. Спасибо за внимание.