Эксперты Depositphotos и Wyzowl провели исследование и определили наиболее эффективные видео-форматы для работы с целевой аудиторией.
Количество брендов, использующих видеоформат в маркетинге, увеличилось на 23% за последние 4 года. 80% маркетологов утверждают, что видео помогает увеличить клиентопоток. А 85% пользователей ожидают контент в видеоформате от брендов.
Зачем вам видео в контент-маркетинге
Инсайты маркетологов:
- 86% маркетологов утверждают, что видеоконтент увеличил трафик на целевые сайты
- 94% утверждают, что видео способствует лучшему пониманию бренда, продукта или услуги целевым пользователем
- 78% указывают, что видеоконтент напрямую влияет на продажи
- 83% маркетологов указывают, что видео способствует увеличению времени, проводимому пользователями на сайте
- 43% указывают, что видеоконтент снижает нагрузку на колл-центр
Вот основные площадки, которые используются маркетологами:
Инсайты потребителей:
- 68% пользователей указывают, что во время пандемии стали смотреть больше видео
- 94% пользователей смотрят обзорные видео о товаре или услуге
- 79% утверждают, что видео повлияло на решение о покупке или скачивании приложения
- 84% указывают, что именно видео убедило их купить товар/услугу
Объемы ежедневно генерируемого контента растут, тогда как технологии создания становятся все более доступными. Это ведет к усилению конкуренции на каждом этапе воронки продаж. Один из наиболее эффективных способов привлечь потребителя — создавать актуальный, вовлекающий контент, соответствующий ожиданиям современного пользователя.
Вот тенденция использования видео в контент-маркетинге брендами по годам:
3 перспективные тренда видео-маркетинга
Интерактивный видеоконтент
Это видео с возможностью взаимодействия: опросы, ссылки, варианты действия, формы, горячие клавиши, которые могут влиять на сюжет ролика либо детализировать происходящие в видео действия. Такие видео повышают вовлеченность аудитории и время контакта с брендом. CTR таких видео на 5-7% выше, чем у обычных роликов, а наличие интерактивных элементов увеличивает взаимодействие с видео в среднем на 30 секунд.
Для примера можно привести интерактивный сайт Kaspersky Smart City Map с картой, на которой указаны новые технологии защиты для различных отраслей.
Последовательный сторителлинг
Сторителлинг — один из наиболее привлекательных для пользователей и эффективных для брендов форматов контента. Последовательный сторителлинг — это новый подход, предполагающий создание серии историй, объединенных одной сюжетной линией, героем, персонажем.
Чаще всего такой формат можно встретить:
- на YouTube-каналах
- в Instagram-историях
- в TikTok челленджах
- в рекламе
- в видеоиграх и комиксах
Последовательный сторителлинг сильно повышает вовлеченность пользователей и уровень конверсии. Такие взаимосвязанные истории повышают вероятность того, что пользователь их запомнит, а в сознании четко сформируется ассоциация с брендом.
Shoppable-видео
Это видео со встроенными ссылками на карточки товаров. Клик по ссылке не переводит в интернет-магазин, а позволяет сразу совершить покупку (добавить товар в корзину). Такой формат дает возможность пользователю сразу перейти к покупке понравившегося товара. Это сокращает путь потребителя от интереса до покупки.
Эксперты полагают, что за таким форматом будущее электронной коммерции. Сейчас Shoppable-видео доступны в Инстаграм и ТикТок.
Видео не оказывает прямого влияния на ранжирование, но хорошо прокачивает поведенческие факторы (время на сайте, глубина просмотра, вовлеченность и т.д.). Брендовый видео контент, размещенный на популярных площадках, позволяет сайтам получить дополнительный поток органического трафика.
Поделитесь своим опытом, используете ли видео-формат на сайтах и в контент-маркетинге? Какова эффективность для ваших проектов?