Несколько лет назад я составляла свой первый договор о рекламной интеграции на страничке блогера. Не буду уточнять, что это за человек (даже пол вам не скажу), будем звать просто блогер. Тогда – стотысячник, сейчас – миллионник. Причём обратился за договором именно сам блогер – устал работать на устных договорённостях, когда от него всякий раз ожидали чего-то большего, чем можно дать в рекламе в сторис: то прогрев не шибко прогревающий, то неподобающая одежда, то эмоций недостаточно, то «приход после рекламы маленький, давайте повторим, но без доплаты». Да-да, и у блогеров бывают проблемы))
Когда я попросила описать суть рекламы, узнала, что это будет продвижение одной популярной марки алкоголя. Я, конечно же, весьма удивилась и спросила: «Зачем такая реклама, это же сразу штраф!», - в ответ прозвучало: «Ну какой там штраф? 100 тыщ? 200? Это мелочи, не раз уже платили». А потом я услышала сумму контракта и поняла, почему риск – дело не только благородное, но и финансово выгодное!
Что я предусмотрела в договоре для блогера:
- согласование сценария рекламы с заказчиком и невозможность внесения правок в согласованный сценарий;
- невозможность переделки готового ролика, если он соответствует сценарию;
- самостоятельность блогера в выборе времени показа интеграции (дату выбирал заказчик);
- нативное встраивание рекламы в сторис-контент (чтобы реклама смотрелась не как «Рррекламная пауза» от Якубовича, а как часть жизненного контента с органическими рекомендациями);
- оплата возможных штрафов за счёт заказчика (этот пункт, кстати, потом убрали, просто увеличив сумму контракта);
- и ещё некоторые моменты, которые носили принципиальный характер именно для этого блогера.
Каково же было моё удивление, когда на днях мой новый доверитель (тоже блогер, но доселе мне не знакомый) попросил «проверить» рекламный контракт, в котором я узнала тот самый, мой первый! У меня там в одном месте норма русского языка нарушена (окончание прилагательного не соответствует существительному), и неважно, сделано это намеренно или нет. Всё так и осталось девственно неизменно. Передавая годами из рук в руки этот контракт, люди даже не утрудились прочесть его и скорректировать под себя.
Что ж, я в очередной раз убедилась, что Интернет – это большая деревня, и некоторым доверителям срать на плоды твоего интеллектуального труда. Но, может, так и приходит популярность?)
