Организация добровольных пожертвований — это очень сложная штука. Мы отдаём деньги, но взамен как будто бы не получаем ничего.
Конечно, если поискать в группе или на сайте, то можно найти своё имя в списках, а некоторые организации могут отправить тебе письмо или сувенир, но в сам момент пожертвования ты не получаешь ничего. Действие не подкрепляется мгновенной наградой и вероятность повторения падает.
Гораздо лучше, чем обычные пожертвования, работают накопления на цель, то есть прогрессбары, которые показывают, сколько уже накоплено и сколько осталось.
Срабатывает сразу несколько факторов:
- человек видит, что уже кто-то дал денег, а значит это вполне нормально, и ему не так некомфортно, как если бы он был первым
- у действия появляется явная цель
- если прогрессбар изменяется сразу после пожертвования, то жертвователь получает мгновенную обратную связь
- если до конца цели осталось немного, то это больше стимулирует пожертвовать
Такая система есть во ВКонтакте в приложении "Цели", на Kiсkstarter и Patreon.
Более продвинутые визуальные решения существуют для трансляций на Twitch. Там есть 3 варианта доната: месячная подписка, сбор средств на цель и разовые пожертвования. Все три варианта автор может отобразить на экране во время стрима. Сбор средств показывается всё тем же прогрессбаром, а подписки и разовые пожертвования в виде всплывающих сообщений.
К сообщению можно добавить звук и гифку. В результате зритель получает мгновенное вознаграждение за свои деньги. Если стример играет в хоррор, то появляется ещё и дополнительное удовольствие — напугать стримера внезапным звуком.