Общество потребления. Все чаще слышны высказывания в стиле
"...мы ходим на нелюбимую работу, чтобы получать деньги, на которые мы покупаем ненужные нам вещи..."
Вся мировая индустрия маркетинга заточена на то, что "ТЫ ДОЛЖЕН КУПИТЬ!". Реклама... Социальные сети... Знаменитости... Все абсолютно подталкивают нас к покупке чего-либо, даже не призывая к этому прямо, но своим примером, внешним видом, намекая. Зачастую в карусели покупок нет времени задуматься "а действительно ли оно мне нужно было?"
Интересно высказался на эту тему министр обороны России Шойгу С.Г. в интервью журналу "Вокруг света". Вот цитата.
"Выскажу мысль, которая, думаю, многим не понравится. Мне кажется, человечество семимильными шагами идет к собственной погибели. И причина тому — безудержное стремление к потреблению.
Ты добыл одного кролика — и будешь сыт. Но когда у тебя десять тушек, тебе уже нужен холодильник, иначе мясо пропадет. Чтобы холодильник работал, необходима электроэнергия. Для этого требуется сжечь топливо. А его нужно вначале добыть… Но зачем тебе эти десять кроликов?! Я мечтаю о том, чтобы однажды все поняли, что пора остановить эту безумную гонку потребительства."
Вот ссылка на само интервью полностью:
https://www.vokrugsveta.ru/articles/sergei-shoigu-neprilichno-ne-znat-sobstvennuyu-stranu-id671928/
Хорошо, что все больше людей задумываются об этом, но этого недостаточно, здесь осознания части общества будет мало, тем более, в условиях современной глобализации. Чтобы изменить ситуацию даже целой страны будет недостаточно. Нужно, чтобы к этому пришел весь мир. Вернее, не весь, а жители так называемого "золотого миллиарда" и развивающиеся страны, ведь у остальных жителей планеты банально нет возможности полноценно питаться и даже пить чистую воду ежедневно, так что они и так еще очень далеки от "общества потребления" - правда непонятно, хорошо это для них или плохо?
В Европе есть страны и народы, у которых в их чертах характера, традициях уже заложено сопротивление обществу потребления. Эти черты характера появились у них достаточно давно, еще до того, как человечество оказалось в этой воронке общества потребления. Например, у шведов даже есть специальный термин :
- Лагом (Lagom) - один из стереотипов, характеризующий шведский характер. "Lagom" - это своего рода образ жизни шведского народа, даже сами шведы периодически называют свою страну - Lagomlandet.
Дословно, "Lagom" переводится как "достаточный, адекватный, в самый раз", кроме этого, в разговорном языке этому понятию соответствуют слова "оптимально" и "равновесие". Lagom это не о воздержании, ограничении и дефиците. "Lagom" - это о целесообразности.
В русском языке есть поговорка "хорошего по чуть-чуть" или понятие "хорошего в меру", у шведов тоже есть свой вариант «Lagom är bäst» - "нужное количество лучше" или литературный перевод - "золотая середина".
Умеренный, без излишеств - положительные качества шведского общества. Понятие "Lagom" и говорит как раз о рассудительности, правильности и какие-либо изменения, перекосы в обществе в стороны роскоши и излишеств шведами рассматриваются уже как отступление от принципов "Lagom".
Влияние "Lagom" на жизнь Швеции на самом деле огромно! Этому влиянию даже посвящены научные изыскания. Например, ученые проанализировали принципы ведения бизнеса в Швеции и в России - они принципиально разные, потому что шведский бизнесмен ведет свои дела с оглядкой на "Lagom"... все в меру. Дошло до того, что была выявлена независимость мотивации шведских управленцев от объемов поощрения. То есть, для шведа денежное поощрение на работе не является самоцелью. Они даже мыслят по-другому. Мне сложно представить такой альтруизм в нашей действительности.
Но и это еще не все. Филологи отмечают снижения количества антонимов, применяемых в жизни рядовым шведом. То есть они практически не спорят, не противопоставляют что-либо друг перед другом.
Более того, "Lagom" стало основой уникальной шведской политической системы, которая сформировалась после Второй Мировой войны и стала строиться на балансе между социалистической и капиталистической системой. Уникальность этой системы была в том, что у власти продолжал находится монарх (король), но полномочия управления страной делегировались риксдагу (сейму) с предоставлением максимально допустимых социальных гарантий населению. Вот такой симбиоз.
"Lagom" - настолько обширное понятие, своими принципами оно регулирует абсолютно все сферы жизни современного шведа, начиная от приготовления пищи и заканчивая обстановкой в доме - абсолютно все!
В своем интервью министр обороны говорил именно о "Lagom". Прямо не указывая на это и, возможно, даже не зная о том, что такое явление есть в Швеции, но именно принципы "Lagom" способны остановить мировую "пандемию потребления". Вопрос только в том, что у "Lagom" нет такого лобби в мире, какое есть у мировых корпораций и если шведам дали возможность в пределах одной страны жить по принципам "Lagom", воспитывать на этих принципах своих детей, то это не значит, что эту возможность допустят в масштабах всей планеты. Шведы здесь, как исключение, скорее всего. Возможно, удачно воспользовались своим нахождением на периферии Европы и в ходе своего развития шведское общество смогло для себя вывести основные принципы жизни в равновесии и гармонии между необходимым и возможным.
Вникнув в этот вопрос, я все больше уверился, что за принципами "Lagom" будущее, если оно будет у нашей цивилизации, то должно быть построено именно на них, потому что, если пытаться строить его на том, что есть сейчас... будущего у цивилизации нет.