Как выбрать маркетолога?
Вопрос непростой и касается выбора любого подрядчика. Но есть нюанс: работу режиссера можно оценить быстро — нажимаешь на «плей» и смотришь. Да, не всегда это гарантирует объективность. Быть может, бюджет работы был нулевой, а выглядит на миллион. Но в сравнении с работами за 2 миллиона смотрится проигрышно. Важно видеть контекст: с какими ресурсами работал человек. То же относится и к аранжировщикам — включаете и слушаете. Даже если все супер, нельзя быть уверенным, что получите то, что хотели. Это путь проб и ошибок.
С маркетологами все еще менее очевидно. Посмотрев портфолио, артист мало что поймет. Обычно смотрят на знакомые имена, известных артистов. Но и тут стоит быть осторожным. Если человек давно работает со звездой, то, скорее всего, что-то в этом понимает. Но подойдет ли он вам? Является ли он хорошим специалистом? Не факт. Возможно, эта звезда — его друг, и им просто кайфово вместе. Поэтому артист работает с этим маркетологом. Возможно, он и не является большим специалистом. Просто так сложилось это сотрудничество.
Плохую музыку хороший маркетинг не спасёт.
Вы можете пообщаться, послушать, что вам говорят. Звучит профессионально? Но чаще такие решения принимаются эмоционально. Вы доверяете человеку? Выбирайте людей, которым доверяете. И будьте готовы, что вы ошибаетесь. Почему? Скорее всего, вам будут попадаться честные и порядочные люди. Тут я не про это. Тут про ожидания: насколько они адекватны? Часто они оторваны от реальности. Маркетолог не маг, если продукт плохой – он не спасет.
Может артист сам заниматься маркетингом?
Всё можно делать самому.
Тут вопрос времени и предрасположенности. Если у артиста хватает времени заниматься маркетингом, и при этом он может делать качественный продукт, то почему бы и нет? Но, честно говоря, не могу вспомнить таких примеров.
При этом качество продукта первично. Если артист может сделать песню, которая будет пользоваться успехом у аудитории, то почти любой маркетолог донесёт ее до слушателя. Более эффективно или менее, но донесет. Плохую музыку хороший маркетинг не спасёт. Но артисту хорошо бы разбираться в этом хоть немного. Это удобно для всех, сильно упрощает коммуникацию.
Какие вопросы принципиальны при работе?
Есть такие вопросы, которые я задаю всегда. Они больше для понимания текущей ситуации. Что уже было сделано? Какие есть результаты? Что сработало, а что нет? Какие есть ожидания?
Есть ли такие, от ответа на которые зависит, буду ли работать? Не могу вспомнить. Разве что с религией и политикой связываться не хочу. Ко всему остальному открыт.
Какие проблемы возникают при работе с артистами?
Проблемы есть почти всегда. Бывает, что я уже прошел этот путь и знаю, что эта штука не сработает. Ни при каких обстоятельствах. Или вероятность очень мала. Но артист убежден, что эта идея «огонь». Возникает конфликт интересов. Дальше зависит от того, насколько люди друг другу доверяют.
Другая боль — трудно добиться материала от артиста, инфоповодов. Вокруг чего можно танцевать. Это касается больше начинающих артистов. «Я плачу деньги — делайте все сами». Логика, вроде есть. Но «личный бренд» потому так называется, что в его центре личность. Без нее это не заработает. «Я пишу музыку, сижу в студии 24 часа 7 дней в неделю. При этом я хочу, чтобы меня считали тусовщиком, классным чуваком, который везде появляется, но появляться я нигде не хочу». Так прямо, конечно, не говорят — но смысл похожий.
Как решаешь эту проблему?
Самый простой способ для маркетолога — не работать с начинающими артистами. Либо работать с теми, кто чувствует ответственность. Стать артистом — это не сидеть в студии 24/7 . Если близко именно это, становитесь автором и не пудрите людям мозги. Конечно, бывает, когда начинающий артист уже понимает, что вокруг него люди, и у них свои задачи. И он несет ответственность перед ними. С такими работать просто. С артистами, которые давно на рынке, обычно таких проблем не возникает.
Со стороны музыканта — попытаться услышать. Маркетолог может ошибаться. Но попытайтесь услышать, почему это именно так. Если это просто «я так сказал», то можете проигнорировать. Если же за этим стоит опыт, то прислушайтесь и сделайте выводы.
Лень читать? Смотрите видео: