Брендированный контент (branded content) — это интеграция бренда в развлекательный материал, когда рекламный подтекст неочевиден. Такой контент быстро стал популярным, так как размываются границы между «рекламой» и «развлечением».
Особенность брендированного контента — в пересечении интересов бренда и целевой аудитории, он должен приносить пользу и опираться на актуальные темы или проблемы клиентов.
Видеоролики
Динамичные короткие видео: обзоры, мини-уроки или лайфхаки, цель которых — привлечь внимание клиента за счет интересного и полезного содержания. Такой контент привлекает новую аудиторию, формирует у нее доверие и позиционирует компанию или автора как эксперта. К примеру клип Тимати и Егора Крида «Звездопад», в котором рекламируют продукты «Горячая штучка».
Игры
Адвергейминг — продвижение на платформах с помощью flash-игр. Особенно популярным он стал во время пандемии. Через игры бренд может транслировать ключевые сообщения, повышать лояльность аудитории и мотивировать к покупке.
В прошлом году IKEA выпустила на сайте флеш-игру, аналог мега-популярного в 2014 году приложения Flappy Bird. 5 игроков, набравших самое большое число очков, получили от 1000 до 4000 рублей на карту IKEA Family.
Для продвижения бренда необязательно разрабатывать flash-игры, можно делать интеграции в уже набравшие популярность. Например, в Fortnite есть возможность надеть на персонажа популярные кроссовки Nike Air Jordan. Скины в игре стоят 13-16$.
Блоги
У большинства брендов есть страницы в социальных сетях и на видеохостингах, через них проще всего продвигать продукты.
Так, например, Maybelline New York ведут канал на YouTube, где регулярно выпускают несколько шоу: Makeup On The Way (медийные личности красятся во время поездки на автомобиле), «Мейкап Квест» (челлендж двух команд блогеров) и «Макияж в Большом Городе» (визажист Юрий Столяров учит девушек краситься, используя продукты Maybelline NY).
Хороший пример брендированного контента — YouTube-канал школы Skyeng, где они обсуждают на английском самые актуальные темы. Развлекательный контент, отслеживание трендов и ненавязчивая реклама дают прирост подписчиков и помогают продавать услуги. А у Unagrande, производителя премиальных свежих сыров и молочных продуктов, есть проект Сочетайзер — интернет-журнал, где регулярно публикуются рецепты с использованием продуктов бренда. На данный момент на сайте опубликовано более 850 рецептов.
Чем эмоциональнее и полезнее будет ваш контент, тем лучше его воспримет аудитория. Такой брендинг — эффективная точка контакта, которая взрастит лояльного клиента. Хотите узнать о других точках? Оставьте заявку, мы пришлем вам список из 50.