Жил-был пользователь — стал экспертом. Участвуешь в марафоне желаний, ловишь инсайт и уже готов делиться мудростью. Однако экспертный статус требует соответствующего контента. Собрали 10 стоп-слов, от которых коробит профессиональных SMM-специалистов.
Не в ресурсе. Не так давно фраза была яркой метафорой, но те времена прошли. В настоящее время понятие взяли в оборот блогеры, и «ресурс» затыкает дыру в словарном запасе.
История. Понятие емко передавало нечто среднее между любопытным случаем, ситуацией и информацией. Ныне стало журналистским штампом и признаком дурного вкуса.
Инсайт. В психологии — озарение или внезапное понимание явления. Теперь многочисленные «инсайты ловят» за чашкой кофе с утра и гуляя с собакой. Или даже путают с инсайдом — внутренней информацией компании.
В моменте. Одноименная песня стала хитом лета, и происходящее комментируется «в моменте». Не хотите быть, как все — не используйте в речи.
Осознанность. По традиции доморощенные психологи и коучи хотят продемонстрировать экспертность терминами. Однако слово используется слишком часто и успело приобрести негативный оттенок.
Под ключ. Изначально под ключ сдавали квартиры, теперь делают SMM. Избыточное использование привело к тому, что понятие в рекламе выглядит избитым и малоэффективным мусором.
Раскрутка. Стилистический привет из начала нулевых, когда раскручивали поп-звезд. К счастью, понятие осталось только в лексиконе SMM-фрилансеров.
Высокая энергия. Инфобизнесмены, которые учат в сети людей зарабатывать и стремиться к успеху, ценят громкие и загадочные фразы. «Будь на высокой энергии» — в их числе.
Марафон. Несколько лет назад популярный формат общения и вовлечения аудитории снискал плохую славу. В последнее время отдает шарлатанством и вызывает недоверие.
Саморазвитие. В понятии нет ничего плохого, однако авторы интенсивов по психологии по-прежнему думают, что это работает на продажи. Выражайтесь конкретнее и проще.
Наш совет: не хватайтесь за формы, которые пережили пик популярности. Придумывайте и делайте собственный контент ярче.
Больше о контенте и продвижении читайте в нашем телеграм-канале Markway.