Партизанский маркетинг — продвижение нестандартными, креативными способами с минимальными финансовыми затратами. Команда PR Partner о самых ярких примерах.
Burger King придумали воппер со вкусом... ничего
Сеть ресторанов Burger King в России провела ребрендинг. 30 июня в соцсетях появился пост, на котором изображен «воппер со вкусом ничего» — пустая булочка без начинки. Так бренд изобразил пользователя, потерявшего обоняние при заражении коронавирусом. Эффект усилили ситуативным ребрендингом — из воппера в логотипе сети ресторанов убрали «начинку».
Этот маркетинговый ход был предпринят, когда в России ограничили доступ в точки общепита. Условием для посещения ресторанов и кафе стал QR-код, выдававшийся вакцинированным. Таким образом бренд призвал аудиторию вакцинироваться.
«Перекресток» установил в витрине магазина арт-объект из мусора
В одном из супермаркетов сети «Перекресток» установили панно из пластикового вторсырья длиной более 62 метра. Инсталляция «Тележкин сон» была создана и установлена в рамках экопроекта #ПЕРЕрождение, который курирует Музей русского импрессионизма.
Авторы перебрали около 4 тонн очищенного пластикового мусора: при создании инсталляции использовались упаковки товаров, лотки для готовой еды. Каждый элемент художники вручную выкладывали и крепили термоклеем, а фон прокрашивали прорезиненной краской. Идея была в том, чтобы напомнить покупателям о важности переработки и повторного использования материалов.
Польский McDonald's доставил клиентам снег с помощью дронов
В городе Щецин всего 6 снежных дней в году. Чтобы создать клиентам новогоднее настроение во время режима самоизоляции, McDonald's вместе с фирменным бургером Drwala отправил с помощью дронов немного снега. По словам местных жителей, благодаря сюрпризу они вспомнили беззаботное детство.
Delivery Club и «Папа Джонс» представили «селфи-коробки» для пицц
Пиццерии «Папа Джонс» совместно с сервисом доставки еды Delivery Club разработали коробку для пицц, которую можно использовать как подставку для телефона. Коробку можно было получить при заказе большой пиццы «Селфи-Пеперони». Акция была приурочена к окончанию локдауна — все соскучились по друзьям, а с помощью подставки-коробки можно сделать селфи большой компанией.
«Алиса, поиграем с Kinder»: Kinder и Яндекс запустили развивающие интерактивные квесты
«Kinder Сюрприз» и голосовой помощник Алиса создали квесты для детей. Ребята могут оказаться в мире, где живут герои «Kinder Сюрприз», и узнать больше о любимых персонажах. В создании акции принимали участие сценаристы, звукорежиссеры и сказкотерапевт!
Партизанский маркетинг работает на узнавание и продажи. Его задача — произвести wow-эффект, заставить других говорить о вас. Эффективные способы придумать идею для такого продвижения:
- Сотрудничать с неконкурирующими компаниями с похожей целевой аудиторией;
- Использовать life placement — внедрять товары в обычную жизнь с использованием подставных покупателей;
- Внедрить Директ-мэйл в общение с клиентами;
- Использовать элементы инфраструктуры в качестве рекламного носителя.
Если вы хотите максимально эффективно продвигать свой бизнес при небольших затратах, оставьте контакты, мы свяжемся с вами.