Чем больше я наблюдаю за рекламщиками, тем больше сомневаюсь в их человеческой природе. Во всяком случае, впечатление, что эти люди живут не здесь, среди нас, а где-то там, далеко… отсюда не видно, не слышно и ничего не предвещает. И работают они как-то пунктирно: придут, натворят, впрыснут в обиход очередную порцию несуразицы – и удалятся на свой «патмос» грехи замаливать … Или очищаться от всего, что налипло на их дорогущих сандалиях... от кутюр.
И речь у них явно не русская, а какая-то… грибоедовская. Словом, «смешенье языков». Только не французского с нижегородским, а аглицкого с среднемосковским.
От экопродуктов до экосистем.
Не так давно реклама «обогатила» русский язык словосочетанием «экосистема МТС». Я долго терзала извилины, пытаясь понять, что это за зверь.
Вообще, «экосистема», если просто, это единство живых существ и среды обитания и взаимодействие их между собой. Сама приставка «эко» означает, что речь идет о чем-то, что существует в природе. МТС – это не вполне природное явление. Откуда там взялась "живая" система, для меня так и осталось тайной.
Нет, я не против того, что ИТ-шники используют этот термин. Им это надо для удобства. Но какая надобность в нем у нас, обычных людей? Русский язык и так насилуют все кому не лень. Зачем подливать масла, если огонь и так полыхает?
Когда реклама предвещает беду.
Из жизни…
Телевизор у меня часто работает фоном. Сегодня он, как обычно, был включен, а я занималась своими делами. И вдруг среди монотонного гула слышу возглас: «Первое сентября… Эпик фейл!...» Здрасьте! Приехали!
Для справки. «Эпик фейл» - это грандиозный провал. И даже не провал, а полный крах. Короче, что-то в духе крушения башен-близнецов. А поскольку то страшное событие тоже произошло в сентябре, в моем мозгу сама собой возникла мысль о новом террористическом акте. Нет, позже я поняла, что не «фейл», а «сейл», и что речь шла о распродаже к 1 сентября, но первый шок все-таки был.
Я не знаю, чем руководствовались рекламщики, но то, что такая ассоциация напрашивается сама собой, не знать не могли. Ну не привыкли мы пока к «эпик сейлам»! К «черным пятницам» - да! К «кибер-понедельникам» тоже худо-бедно… Но зачем еще и «эпик сейл». Что в этом эпического? Обычная торговля, обычные приемы с зачеркиванием одних цен из воздуха и написанием других, тоже из воздуха.
Эпично, пафосно и вкусно!
Вообще, мода на слова – это особая боль филолога… который во мне никак не умрет. Вот не понимаю я, как и для чего все это.
Лет 10 назад все были «на пафосе». В моем восприятии (думаю, и в восприятии любого образованного человека), быть на пафосе нельзя. Можно быть пафосным, т.е. возвышенным, говорить с пафосом, т.е. высокопарно, но «на пафосе» - это все равно что «на мудрости» или «на величии». А означало тогда это выражение и вовсе нечто непредсказуемое: «выпендриваться» или «до фига понтов» (цитата).
Ближе к нашему времени, когда все стали больше «потребителями», чем ценителями, появился новый эпитет… в духе времени, так сказать. Все вокруг стало «вкусно». Фильм «вкусный», книга «вкусная», постановка сделана «вкусно» и т.д. Меня тошнило всякий раз, когда я это слышала.
А теперь вот «эпично»…
Ребята! Эпичный – это относящийся к эпосу. В переносном смысле это может быть что-нибудь поэтичное или былинное. «Поэтичная распродажа» - нонсенс во всех смыслах этого слова.
Поаккуратнее надо с языком! Хватит с нас «мемов», «смайлов», «лайков» и пр.. А то скоро совсем понимать друг друга перестанем.